Focus Research: Higijenski i dnevni ulošci, tamponi i sredstva za initmnu higijenu u lifletima

Autorka: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd

U aktuelnom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Ženska intimna higijena, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama i top oglašavanim robnim markama za period januar – maj 2023. i 2022. godine.  

Prvi dijagram prikazuje da je najveći udeo u bruto oglašivačkoj vrednosti pripao kategoriji Higijenski ulošci sa čak 76,9 %. Drugo mesto zauzima kategorija Dnevnih uložaka sa 19,7%, dok Tamponi i Sredstva za intimnu higijenu skoro da imaju isti udeo u promotivnim aktivnostima sa 1,5%, odnosno 1,9%, sa primetnom razlikom u odnosu na prve dve kategorije. 

Drugi dijagram pruža uvid u udeo top brendova u top oglašavanoj kategoriji higijenskih uložaka. Na prvom mestu, brend Libresse, beleži pad u udelu bruto oglašivačkoj vrednosti za 5%. Slična je slika i kod naredna dva brenda, Always i Naturella, koji imaju pad u udelu u promotivnim aktivnostima za 2%, odnosno 4%. Brend domaćeg proizvođača, Bella, beleži vidan porast u kvalitetu oglašavanja za 6,4%. Brend Violeta, takođe, beleži porast udela bruto oglašivačke vrednosti u lifletima.  

Treći dijagram pokazuje udeo top brendova u drugoj oglašavanoj kategoriji, Dnevni ulošci. Ovde beležimo zanimljivu situaciju gde je brend Naturella povećao bruto oglašivačku vrednost u 2023. godini za skoro 11%, za razliku od prethodno analizirane kategorije. Privatne robne marke, takođe su u porastu za 7%, i domaći brend Bella, kao i u prethodnom dijagramu, beleži rast udela.  

Četvrti dijagram pruža uvid u udeo top brendova u kategoriji Sredstva za intimnu negu. Zanimljivo je da gotovo svi brendovi sa dijagrama imaju porast kvaliteta oglašavanja. Privatne robne marke trgovaca, na prvom mestu, beleže popriličan rast u udelu bruto oglašivačke vrednosti, u odnosu na prethodnu godinu, za gotovo 15,7%. Dalje, internacionalni brendovi Lactacyd, Nivea, Carefree, prate taj porast, kao i brendovi Ziaja, Neutro Roberts i Libresse koji imaju više nego primetni porast kvaliteta bruto oglašivačke vrednosti.

Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se temelje na GAV - bruto oglašivačkoj vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču i, samim tim, ostavljaju veći efekat na njega.