Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
U periodu april 2025 – maj 2024. beleži se porast broja objava u kategoriji Food za 5,3% (sa 232.515 na 244.923), što ukazuje na dodatno jačanje ponude u prehrambenom segmentu. Kategorija NonFood 1 (kozmetika, kućna hemija…) zabeležila je minimalan pad od 0,4% (sa 71.062 na 70.782), dok je NonFood 2 segment smanjen za 2,5% (sa 32.697 na 31.875). Ukupno posmatrano, akcijska ponuda ostaje stabilna, sa blagim pomakom ka prehrambenim proizvodima.
Najviše objava u segmentu prehrane u lifletima FMCG trgovine u Srbiji i dalje beleži kategorija „Slatkiši i grickalice“, sa više od 40.000 promocija u poslednjih 12 meseci (MAT april 2025), uz rast od 2,2% u odnosu na prethodnu godinu. „Meso i mesne prerađevine“ ostaje druga najaktivnija kategorija, sa značajnim rastom od 11,9%. Najveći porast ostavren je kod kategorije „Zamrznuta hrana“ (+21%) i „Mlečni proizvodi-žuta linija“ (+16%). Ukupno posmatrano, 13 od 15 najoglašavanijih prehrambenih kategorija beleži porast broja objava, što ukazuje na dodatnu dinamiku i fokus trgovaca na prehrambeni asortiman. Najveći pad beleži kategorija „Hot drinks“ – koja obuhvača i promocije kafe.
Nestle, Imlek i PepsiCo ostaju vodeći brendovi po broju objava u FMCG lifletima u Srbiji, za MAT april 2025. Nestle beleži blagi rast od 5%, dok Imlek i PepsiCo rastu za oko 9% i 12%. Frikom beleži snažan rast promocija (+24%), kao i Carnex (+12%). Neoplanta, Swisslion-Takovo i Mondelez ostvaruju stabilan rast, dok Nectar zadržava visoku prisutnost. Pad broja objava zabeležen je kod Coca-Cole i Štarka. Među ostalim brendovima, značajan rast promocija beleže Zlatiborac (+30%) i Yuhor. Ukupno, 15 od 20 analiziranih domaćih i stranih proizvođača beleži rast, te zajedno imaju udeo 43% od totala svih objava u kojima se oglašavalo oko 1.600 različitih proizvođača.
U segmentu neprehrambenih proizvoda - NonFood1, najveći broj objava u lifletima beleži kategorija „Sredstva za pranje i negu veša“ sa rastom od 5% u MAT april 2025. „Higijenski papir“ i „Sredstva za čišćenje“ zadržavaju stabilan nivo objava u istom analiziranom periodu. Pad objava zabeležen je kod kategorija „Nega deteta“, „Lična higijena“ i „Nega kože“. Nasuprot tome, kategorije „Brijanje“, „Ženski higijenski proizvodi“ i posebno „Hrana za pse i mačke“ beleže rast. Većina kategorija ostaje na sličnom nivou promocije, uz blage promene u poređenju sa prethodnih 12 meseci.
Top 20 najjačih proizvođača u promocijama u NonFood1 segemntu, u periodu MAT april 2025, ima zajedno udeo veći od 70%. Procter & Gamble i dalje prednjači sa više od 10.000 objava, uz blagi pad u odnosu na prethodni period. Henkel ostaje drugi, takođe uz mali pad. Veći rast u promotivnim aktivnostima, u poređenju sa istim prethodnim periodom, beleže Colgate-Palmolive, Beiersdorf, Beohemija i Nestle Purina Petcare. Među ostalim brendovima, rast su ostvarili Lpb Promet i Albus. Unilever i Sarantis beleže pad broja objava. Ukupno posmatrano, većina vodećih proizvođača u neprehrambenom segmentu zadržava snažno prisustvo u lifletima.
| O kompaniji i istraživanju Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega. |
