Autor: Borislav Radojković, TGI Project Manager, borislav.radojkovic@mediana.co.rs, www.medianagroup.net
Ovom prilikom biće prikazan deo podataka iz Adria TGI baze koji se odnosi na konzumiranje mlevene kafe na tržištima BiH, Hrvatske, Slovenije i Srbije.
Analizirajući ovu kategoriju na prikazana četiri tržišta vidimo da se mlevena kafa provcentualno najviše konzumira u BiH 78,6% i Srbiji 77,4% dok je najmanji procenat korisnika ove kategorije u Sloveniji, 75,1%. Ukupno, na ova četiri tržišta, postoji 9,5 miliona korisnika ove kategorije.
Uvek je zanimljivo za jednu kategoriju proizvoda videti relativno učešće velikih konzumenata te kategorije, odnosno svih onih koji konzumiraju mlevenu kafu ćetiri puta dnevno i češće. Najveći procenat velikih konzumenata mlevene kafe je u Srbiji 8,7%, nešto manji procenat je u BiH (5,2%), dok je najmanji procenat velikih konzumenata mlevene kafe u Hrvatskoj (1,74%).
Kada govorimo o razlikama koje postoje u učešću lojalnih konzumenata mlevene kafe na pojedinim tržištima, može se primetiti da je najveći procenat lojalnih konzumenata mlevene kafe u Sloveniji 60,1%, zatim u Srbiji je 40,7%, dok je najmanji procenat lojalnih konzumenata mlevene kafe u Hrvatskoj (28,5%).
O kompaniji:
Mediana, Institut za istraživanje tržišta i medija, osnovana je u Sloveniji 1992, a na tržištu Srbije posluje od 2007. godine. Naša misija je da svojim klijentima pružamo kvalitetnu istraživačku i konsultantsku uslugu, a sve na osnovu dugogodišnjeg iskustva i dugoročne saradnje sa našim inostranim partnerima iz Kantar Media.
O istraživanju
TGI istražvanje pruža potpuni uvid u karakteristike i ponašanje potrošača, kako kroz analizu njegovih demografskih, psihografskih i medijskih karakteristika, tako i kroz njegove navike u korišćenju proizvodnih i uslužnih kategorija i brendova. Kao takav, Mediana TGI je neizostavan alat u poslovanju svih marketinških agencija, medija i oglašivača.
