Summi1
Summit2

NielsenIQ RMS: Raste prodaja brijača

Osvrt na kategoriju: Brijanje i depilacija

Analize

05.06.2024

U odnosu na prethodnu godinu, prodaja u velikim prodavnicama, gde ulaze i drogerije, znatno je veća i to - količinski za 11,7%, vrednosno za 21,8% i komadno za 9,4%. Brijači se i dalje najviše kupuju u velikim prodavnicama, koje imaju najveći udeo u količinskoj prodaji ovih proizvoda (43,6%). Na drugom mestu su srednje prodavnice sa 18,2% prodaje, dok se najmanje brijača količinski proda na kioscima - svega 0,6%

Autor: NilesenIQ (NIQ) 

Raznovrstan izbor brijača pruža nam mogućnost da održavanje prilagodimo potrebama svoje kože. O tome koji brijači se više prodaju, da li oni za jednokratnu ili višekratnu upotrebu, između ostalogo, govore podaci iz NielsenIQ maloprodajnog panela za period od januara 2023. do decembra 2023. 

Prodaja brijača u Srbiji tokom ovog perioda je u rastu, pa je tako vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila rast od 15,7%, u odnosu na isti period godinu dana pre. Količinska prodaja brijača veća je za 4,6%, dok je komadna prodaja je veća za 4,3%, u odnosu na isti period prethodne godine. 

NIQ panel posmatra prodaju u više različitih kanala prodaje - hipermarketi, supermarketi, velike prodavnice, srednje, male prodavnice, kiosci i paviljoni. Prodaja brijača manja je u odnosu na prošlu godinu u hipermarketima, dok u malim formatima, odnosno objektima do 40 metara kvadratnih raste. Prodaja ovih proizvoda u hipermarketima beleži količinski (-16%) i komadni (-12,1%), te vrednosni pad (-3,1%). U malim prodavnicama beleži se rast i to - količinski 2,7%, vrednosno 22,2% i komadno 9,3%. 

Prodaja u velikim prodavnicama, gde ulaze i drogerije, znatno je veća u odnosu na prethodnu godinu i to – količinski za 11,7%, vrednosno za 21,8% i komadno za 9,4%. Brijači se i dalje najviše kupuju u velikim prodavnicama, koje imaju najveći udeo u količinskoj prodaji ovih proizvoda (40,8%). Na drugom mestu su srednje prodavnice sa 17,1% prodaje, dok se najmanje brijača količinski proda na kioscima - svega 0,6%. 

U svim regionima zabeležen je vrednosni rast prodaje brijača, u odnosu na isti preriod prethodne godine. Beograd ostvaruje rast od 14,4% vrednosne prodaje, Vojvodina beleži rast od 14,4%, istočna Srbija 14,4% i zapadna od 20,2%. 

Posmatrano po udelu prodaje brijača po regionima, najveća količina brijača prodata je u zapadanoj Srbiji sa 26,5%, sledi Vojvodina 25,4%, Beograd sa 24,7% i istočna Srbija sa 23,4%. 

Ukoliko posmatramo prodaju po segmentima, jednokratni brijači imaju vrednosno učešće od 73,2%, potom slede žileti sa 19,5% i višekratni brijači sa 6,6%. 

Top 5 proizvođača brijača zauzima 92,8% vrednosne prodaje i 85,9% količinske prodaje. Top 5 proizvođača (poređanih po abecednom redu) su: BIC SA, Edgewell, Freestyle, Intersilver i Procter&Gamble. 

O kompaniji 

NielsenIQ retail audit se zasniva na praćenju prodaje ka krajnjim potrošačima koristeći elektronske podatke, gde se pored prodaje u okviru nacionalnih i lokalnih maloprodajnih lanaca izveštava mesečna prodaja kompletnog tržišta na osnovu podataka reprezentativnih uzoraka prodajnih mesta za kanale koji se prate. Konstantno praćenje ovih informacija omogućava izveštavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, učešću na tržištu, prosečnoj ceni kao i ostalim podacima značajnim za proizvođače, distributere i prodavce. Prikupljeni podaci se koriste za pregled trendova FMCG tržišta i prikaza ponašanja potrošača. Kanali čiju prodaju NIQ prati su: hipermarketi, supermarketi, velike, srednje i male prodavnice, drogerije, diskonteri, kiosci, paviljoni i benzinske stanice. 

Analize