Autor: Melani Cipot, Focus Research South East / FOCUS Research Predstavništvo Beograd
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Proizvodi za sunčanje, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po top proizvođačima, cenama, popustima u toj kategoriji, za period januar–decembar 2020. i 2019. Iako je prošla godina bila ograničena, kada su u pitanju putovanja na morske plaže, vrednosno oglašavanje u toj kategoriji uvećano je za 20%.
Prvi dijagram nam prikazuje Top brendove za godinu 2020. u poređenju sa 2019. Sarantisov brend Carroten zabeležio je najveći porast, i to za 120% po bruto oglašivačkoj vrednosti, te je u 2020. godini imao vrednosni udeo od 17%. Udeo privatnih robni marki se smanjio na 27%. Takođe, Nivea je zabeležila manji pad u poređenju sa prethodnom godinom.
Drugi dijagram prikazuje Top brendove za prošlu 2020. godinu, kada je u pitanju oglašavanje u drogerijama i u prehrambenim trgovačkim lancima. Carroten, na prvom mestu, ima skoro tri puta veći udeo kod prehrambenih trgovaca nego kod drogerija, jer su kod drogerija na prvom mestu privatne robne marke kojima pripada trećina vrednosnog udela.
Treći dijagram: Top oglašavani proizvod u toj kategoriji su kreme za sunčanje od 200ml sa više od 100 objava u 2020. godini. Cene se kreću od minimalno zabeležene cene od 299 dinara u 2020. u drogerijama, do maksimalne cene od 1.869 dinara, koja je isto bila objavljena u drogerijama u 2019. godini. Prosek cene kod prehrambenih trgovaca je za oko 4,7% veći od cene u drogerijama, dok su generalno cene u proseku pale za 9%, u poređenju sa prethodnom godinom. Veliki uticaj na cenu ima faktor zaštite od sunca.
Četvrti dijagram: pruža uvid u sniženja za kreme za sunčanje od 200ml. Kod drogerija vidimo da je prosečni popust od 6% veći nego kod prehrambenih trgovačkih lanaca. Maksimalni popust, u iznosu od 54%, bio je oglašavan kod trgovaca prehrambenom robom.
-
| Focus Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivački vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je naravno taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega. |
-
| Predstavništvo Beograd FOCUS Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
