Autor: Melani Cipot, FOCUS Research South East / FOCUS Research Predstavništvo Beograd
FOCUS Research je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 25 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U FOCUS-u se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju, što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Udeli se zasnivaju na GAV - bruto oglašivačka vrednosti. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju veći efekat na njega.
U ovom InStore izdanju, za rubriku InFokus: Intimna higijena, pripremili smo analizu promotivnih aktivnosti po kategorijama, kao i top proizvođačima, za period januar – maj 2021, u poređenju sa istim periodom 2020. i 2019. godine.
Prvi dijagram prikazuje broj objava za kategorije za prvih pet meseci ove godine. Najviše objava je zabeležila kategorija „higijenski ulošci“, koja beleži porast za 16%, u poređenju sa istim periodom 2019. godine. Kako je pandemija, na proleće 2020. godine, izazvala pad broja lifleta, shodno tome, broj objava za prvih pet meseci manji je u ovoj godini u odnosu na 2019.
Drugi dijagram nam prikazuje analizu top brendova u kategoriji „higijenski ulošci“, u poređenju sa prethodnim godinama. Na prvom mestu, po bruto oglašivačkoj vrednosti, je brend Always sa udelom od 33%. Odmah na drugom mestu, sa udelom od 32%, je brend Libresse koji već tri godine zaredom u tom periodi drži isti udeo. Privatna robna marka malo je zastupljena i to sa udelom od samo 3,6% u prvih pet meseci 2021. godine. U ovoj godini oglašavalo se 20 brendova u toj kategoriji.
Treći dijagram donosi analizu vrednosnih pokazatelja promotivnih aktivnosti za top brendove u kategoriji „dnevni ulošci“. U ovoj kategoriji, sa 39,4% bruto udela oglašivačke vrednosti, na prvom mestu je Libresse proizvođača Essity. Procter&Gamble, sa brendovima Allways i Discreet, i Naturella imaju zajedno 33,8% udela.
Četvrti dijagram nam prikazuje analizu top brendova, u kategoriji Intimna higijena, u kojoj se nalaze intimni gelovi i maramice. Ako poredimo prvih pet meseci ove godine i isti period u 2019, vidimo da je do najveće promene došlo kod brenda Nivea, koji beleži porast, te u 2021. godini ima vrednosni udeo od 40%, i sa druge strane Lactacyd koji beleži pad, te ima vrednosni udeo od 3,3%.
-
| Predstavništvo Beograd FOCUS Research South East Kontakt telefon: +381 61 135 01 26 e-mail: m.cipot@focusmr.com www.focusmr.com |
