Autor: Melani Cipot, Focus Research South East, Predstavništvo Beograd, m.cipot@focusmr.com
Za InStore magazin obradili smo podatke iz lifleta FMCG trgovaca na srpskom tržištu i pripremili analizu za period od januara do maja 2024. i 2025. godine. Fokus analize je na kvalitativnom oglašavanju u lifletima za odabrane kategorije bombona.
Prvi dijagram: na osnovu podataka za 2025. godinu, u prvih pet meseci ove godine zabeleženo je ukupno 1.771 promocija za analizirane kategorije bombona iz letaka u Srbiji. Kategorija Cough Sweets beleži rast promocija od 16,5% (sa 413 na 481) u poređenju sa istim periodom 2024. godine. Fruit-Gums su porasle za 10,7% (sa 430 na 476), dok najveći procentualni rast ostvaruje kategorija Chewing Bonbons, sa skokom od 29,7% (sa 279 na 362) u odnosu na prošlu godinu. Various Bonbons beleže skroman rast od 2,5% (sa 400 na 410). Iako najmanji segment, Fruit Jelly Candies beleže rast od 27,3% (sa 33 na 42 promocije).
Drugi dijagram prikazuje pregled najviše oglašavanih brendova bombona koje smo izdvojili za analizu na osnovu promocija iz letaka u Srbiji u 2025. godini, u poređenju sa istim periodom 2024. godine. Procenat prikazan u tabeli odnosi se na bruto oglašivačku vrednost, odnosno uzima u obzir ne samo broj, već i kvalitet objava – poziciju u letku, format, veličinu promocije. Podaci pokazuju zanimljive promene u tržišnim udelima. Pionir ostaje lider sa blagim rastom sa 15,9% na 16,4%. Haribo beleži malo veći rast sa 11,7% na 13,7%, dok Negro jača sa 8,2% na 11,6%, što ga svrstava među brendove sa najvećim skokom. Ki-Ki beleži rast sa 5% na 6%. S druge strane, udeo svih privatnih robnih marki opada sa 5,2% na 4,8%, kao i brendova Paraćinka (4,9% na 4,3%) i Helf (5% na 4%). Istovremeno, svi ostali brendovi na totalu beleže pad sa 22,4% na 15,7%, što ukazuje na konsolidaciju tržišta i jačanje pozicije vodećih brendova.
Treći dijagram prikazuje nekoliko najviše oglašavanih brendova bombona po odabranim trgovinskim lancima, prema bruto oglašivačkoj vrednosti u lifletima. Pionir ima najjaču prisutnost u Fortuna marketu (50,6%), DTL-u (24,4%) i DIS-u (23,1%), dok je slabije zastupljen u lancima kao što su Aman (3,4%) i Aroma (3,7%). Haribo je najjače prisutan u Rodi (28,2%), Idea marketima (28%) i Super Veru (22%), a potpuno odsutan iz promocija u Amanu i Lidlu. Negro dominira u Idea marketima (29,9%) i Rodi (26%), a vrlo je prisutan i u DIS-u (15,8%) i Aroma marketima (15,9%). Ki-Ki se najviše promoviše u Idea radnjama (12,1%), Aroma amrketima (15,7%) i Rodi (14,4%), dok je slabije zastupljen u DTL-u (0,6%) i u Super Veru (6,6%). Najjaču promociju svojih privatnih robni marki ima Lidl (69,4%). Ovi podaci jasno pokazuju variraju po trgovinskim lancima i koliko su određeni brendovi fokusirani na specifične maloprodajne partnere.
| O kompaniji i istraživanju Focus je jedna od vodećih agencija u Evropi koja se bavi ispitivanjem tržišta i savetovanjem. Svojim klijentima već 30 godina u 35 evropskih zemalja prosleđuje podatke, sistemska i programska rešenja za obradu podataka. U Focusu se kontinuirano prate svi trendovi u oglašavanju i shodno tome se odazivamo sa nadogradnjom naših sistemskih alatki, kako bi zadovoljili i najzahtevnije korisnike. Što se tiče regiona jugoistočne Evrope, najveća fokusiranost je na kvalitativnim i kvantitativnim analizama trgovačkih lifleta. Focus analizira broj objava u lifletima trgovačkih lanaca i maloprodajnih trgovina i svojom posebno razvijenom metodom izračunava vrednost – GAV („gross advertising value“) promocija, odnosno njihovu bruto oglašivačku vrednost. Veću vrednost imaju objave koje su pozicionirane na prvoj strani, sa većom slikom i u lecima sa visokim bruto dometom. Rezultat je, naravno, taj da time doprinose većem kvalitetu promocije jer su one vidljivije potrošaču, i samim tim ostavljaju ostavljaju veći efekat na njega. |
