Igor Černiševski, izvršni direktor IAB Srbija, zvanično je otvorio konferenciju, a odmah zatim je Đorđe Bukinac iz GroupM Nexus-a predstavio najnoviji AdEx izveštaj. Podaci pokazuju da je digitalno oglašavanje u Srbiji dostiglo vrednost od 132,48 miliona evra, ostvarivši snažan rast od 24%. Srbija je ponovo zauzela treće mesto po procentualnom rastu u Evropi. Display oglašavanje prednjači sa 91,8 miliona evra i rastom od 33%, dok je Paid Search ostvario 27,2 miliona evra uz rast od 35%. Video segment je posebno uspešan sa 25,55 miliona evra i rastom od 32,3%, a social media marketing je dostigao 46,6 miliona evra uz rast od 28%. Uprkos impresivnim rastom, digitalna potrošnja po glavi stanovnika u Srbiji iznosi samo 20 evra, što je značajno ispod evropskog proseka od 154 evra.
Prvi panel dana "Digitalni budžeti: Gde i zašto?" moderirao je Igor Černiševski uz učešće Milene Đorić iz AikBank, Nikole Radosavljevića iz Delhaize i Vladimira Zarića iz Ananas e-Commerce. Razgovaralo se o tome kako brendovi donose odluke o rasporedu digitalnih budžeta i koje faktore uzimaju u obzir pri investiranju. Tokom diskusije, panelisti su se praktično svi složili da se sve više okreću digitalu i da su budžeti za digital veći nego ranije.
Usledilo je keynote predavanje Konstantina Kamarasa, osnivača i počasnog predsednika IAB Europe, koji je kroz "DNA Talk: Big Tent, Bigger Impact" podelio svoje viđenje budućnosti digitalne industrije. Naglasio je važnost saradnje različitih aktera u ekosistemu i potrebu za zajedničkim pristupom izazovima koje industrija trenutno prolazi.
Google predstavio alate koji menjaju kreativni proces
Filip Baranski iz Google-a održao je jedno od najočekivanijih predavanja dana kroz sesiju "Modern Marketing in AI Era". Osim što je istakao da moderni marketing prolazi kroz značajne promene koje pokreću i potrošači sa više izbora nego ikad i faktori koje omogućava AI, Baranski je predstavio Veo 3 alat koji pokazuje kako AI text-to-video generator može da napravi celu reklamu. Demonstrirao je i novi interfejs Flow koji će uskoro biti šire dostupan, kao i alate za dubovanje reklama koji omogućavaju brendovima da kreiraju sadržaj na različitim jezicima bez dodatnih troškova snimanja.
Panel "Agencije u 2025: Reset, Reinvent ili Relevance?" koji je moderirao Andreja Milkić iz Leo Burnett-a, okupio je Predraga Vojinovića iz Method Agency, Nikolu Jovanovića iz Havas Adriatic, Zorku Radlović iz New Moment New Ideas i Selenu Radović iz Media House. Diskusija se dotakla tema kako Gen Z menja poslovno okruženje i kako AI ulazi u kancelarije agencija. Panelisti su se složili da pitching agencije treba da bude naplaćen, a govorili su i o tome kako se fokusiraju na svoje zaposlene i prilagođavaju novim trendovima u industriji.
AI testiranje kreativa sa neverovatnom preciznošću
Kataržina Kabiež iz kompanije Teads predstavila je kako Teads koristi prediktivnu AI za optimizaciju kreativnih materijala.
Sa ovom tehnologijom možemo u potpunosti da zamenimo ljude u kreativnom testiranju. Tačnost je 95%, objasnila je Kataržina.
Tehnologija se bazira na milijardima podataka i omogućava brendovima da testiraju kreative na velikoj skali za samo nekoliko minuta, što značajno smanjuje troškove tradicionalnog testiranja.
Zanimljiv segment programa bio je "Konstrakta ubija avatara" gde su Ana Đurić i Nikola Jovanović iz Virgin Music Group-a istražili odnos između autentičnosti i digitalne kreativnosti u muzičkoj industriji.
Prvi konferencijski dan je zatvoio Fran Mubrin, kreativni direktor iz 404 Agency, predavanjem "Naïve Artist Meets Artist" - istraživačkim projektom kroz koji koristi veštačku inteligenciju da nas u eri u kojoj se umetnost može generisati na zahtev podstiče na razmišljanje o autentičnosti umetničkog stvaralaštva.
Drugi dan: Mediji na prekretnici AI transformacije
Drugi dan Digital Day 2025 konferencije započeo je razgovorom o tome kako se medijska industrija suočava sa najvećim promenama od svog nastanka. Panel "Medijski chat: AI, Data, Budućnost" okupio je predstavnike medijske industrije da diskutuju o budućnosti medija u doba AI. Predrag Roganović iz Telegrafa istakao je da najveća promena koju donosi AI jeste personalizacija vesti - ista priča će biti prikazana različito različitim čitaocima na osnovu njihovih preferencija. Ana Marković iz WMG-a fokusirala se na potrebu da se mediji ponovo pokažu kao bastioni kvalitetnog novinarstva.
Liz Lohn iz Financial Times-a držala je zanimljivo predavanje "AI and news: transforming editorial workflows and reader experience" gde je pokazala konkretne primere kako njen tim koristi AI. Demonstrirala je kako izgleda AI-generisani sažetak vesti - sistem automatski kreira kratke opise članaka koji se prilagođavaju tome šta čitalac traži. Na ekranu je pokazala tri različite verzije iste vesti o situaciji na Bliskom istoku, gde AI automatski izdvaja ključne informacije i pravi sažetke. Objasnila je kako ova tehnologija omogućava novinarima da rade efikasnije i dosegnu širu publiku bez povećanja tima.
Panel "AI in the Newsroom" moderirala je Jasmina Koprivica iz Euronews uz učešće Liz Lohn, Pavla Zlatića iz Velike Priče i Nedeljnika i Daniela Fazlića iz Bloomberga. Generalni stav panelista bio je da AI neće zameniti novinare, već će postati alat koji će svi morati da koriste. Nema više mogućnosti izbegavanja - AI je već ušao u redakcije i menja način rada od kreiranja sadržaja do distribucije.
AI agenti kreiraju novu eru marketinga
Đurađ Caranović iz Fundus Heritage Ventures održao je keynote predavanje "Šapat između klika i odluke: Šta 220.000 AI agenata zna, a vi ne smete da ignorišete". Caranović je otkrio da je tokom poslednje četiri godine sa globalnim brendovima implementiran preko 220.000 generativnih AI agenata koji ne samo automatizuju procese već uče i otkrivaju ponašanje korisnika koje tradicionalna analitika ne može da uhvati. Naglasio je da je sada pravo vreme da se uđe u ovu oblast dok je još uvek relativno jeftina - kasnije će implementacija biti skuplja.
Kolin Luis iz Retail Media Works predstavio je keynote "Retail Media Unpacked" gde je objasnio zašto je retail media najbrže rastući kanal oglašavanja u istoriji. Trgovci sada kreiraju medijske biznise koji ostvaruju prihod od svojih podataka o kupcima iz prve ruke, dok brendovi dobijaju precizne kanale koji donose direktnu prodaju i dublje uvide o potrošačima. Lewis je naglasio da ova transformacija već menja ceo ekosistem digitalnog oglašavanja.
Aleksandar Petković iz WMG Product & Services predstavio je IAB Serbia istraživanje "Retail Digital Advertising Capability Map 1.0" koje pokazuje da IAB Europe predviđa potrošnju na retail media oglašavanje u Evropi od 31 milijardi evra do 2028. godine. Srbija već danas ima zreo retail sektor, ali je još uvek na početku transformacije ka naprednim retail media ekosistemima.
Panel "Retail Media - od voblera do klika" moderirao je Vladimir Zarić iz Ananas E-commerce uz učešće predstavnika ključnih domaćih kompanija - Jelene Feratović iz BENU-a, Igora Martinovića iz Heureka-a, Igora Grmuše iz Planeta Sport-a i Darka Čedića iz Direct Media United Solutions-a. Diskusija se fokusirala na praktične korake za razvoj retail media ekosistema u Srbiji.
Konferenciju je zatvorio Anđelko Trpković iz Publicis Groupe Adriatic predavanjem "Istorija Budućnosti" koje je istražilo kako evolucija čovečanstva dovodi do trenutka gde AI menja način funkcionisanja u poslovnom i privatnom životu. Govorio je o tome kako inovativnost rešava nedostatke ljudskog dizajna i o važnosti koncepta povezanog identiteta u budućnosti.
Digital Day 2025 jasno je pokazao da se industrija digitalnog marketinga i medija nalazi na istorijskoj prekretnici. AI tehnologije već kreiraju potpuno nove paradigme poslovanja - od prediktivnog testiranja kreativa sa 95% tačnošću do agenata koji razumeju dublje ponašanje korisnika, od retail media kao novog dominantnog kanala do personalizovanih vesti prilagođenih svakom čitaocu.
Priredila: InStore redakcija
Foto: David Nikolić i Andrija Jovanović
