Kampanja, ki poteka od 9. januarja do 18. februarja, prikazuje zvezdnika filma Paula Rudda, kako uživa v brezalkoholni pijači.
Kampanja vključuje televizijske spote, promocije v trgovinah in nagradne igre.
Pobuda je prišla nekaj tednov pred izidom zadnje epizode filmske franšize "Ant-Man" 17. februarja, blizu začetka "suhega januarja", ki je v zadnjih letih čas za abstinenco od uživanja alkohola.
Med 15-sekundnim posnetkom mravlja z imenom Anton obsoja Rudov lik, Scotta Langa, ker pije v službi. Vendar Lang ugotovi, da je pivo brezalkoholno in se vrne na delo.
"Suhi januar" je v zadnjih letih postal bolj popularen, leta 2022 pa se je akcije udeležilo okoli 35 % odraslih.
Glede na raziskave danes manj mladih pije alkoholno pivo.
V letu 2022 je 33 % anketirancev v Heinekenovi raziskavi izjavilo, da nameravajo kupiti brezalkoholno pivo. Za leto 2023 je ta številka nižja, le 13 % in zaradi tega ta kampanja.
