Hrvaška maloprodaja se giblje v skladu z evropskimi in svetovnimi trendi, kar kažejo hrvaški in evropski makroekonomski kazalci, ki poudarjajo pomen trgovine na skupno gospodarstvo Hrvaške in EU.
Na ravni EU v trgovini posluje 5,5 milijona gospodarskih subjektov, vsak četrti pa je registriran v dejavnosti trgovine. Na Hrvaškem je več kot četrtina gospodarskih subjektov registriranih v dejavnostih trgovine oziroma 26,03 %.
Število zaposlenih v dejavnostih trgovine na Hrvaškem in v Evropski uniji kažejo na dejstvo, da je trgovina vodilna - drugi največji delodajalec v gospodarstvu. To izpostavlja tudi Sanela Vrkljan, direktorica Sektorja za trgovino HGK.
Po podatkih Državnega zavoda za statistiko na Hrvaškem okoli 16 % vseh zaposlenih dela v trgovini, na ravni Unije pa trgovina zaposluje 29 milijonov oseb, kar predstavlja okoli 13 % vseh zaposlenih. Trgovina je zrcalna slika vseh makroekonomskih gibanj, prek njenega gibanja pa se zrcalijo vse navade, spremembe in možnosti potrošnikov.
Pod vplivom svetovne krize je od leta 2008 do 2011 prišlo do stabilizacije potrošnje. V letu 2011 je promet v trgovini "na drobno" zrasel za 1 %, nato je prišlo do stabilizacije potrošnje in padca prometa na letni ravni leta 2012, od -4,2 % oziroma v letu 2013 v višini -0,6 %.
V letu 2014 je prišlo do rahlega okrevanja in rasti prometa za 0,2 % v primerjavi z letom prej. Ocene analitikov Hrvaške gospodarske komore so take, da se v letu 2015 prometu obeta blaga rast v višini 0,4 %.
