Akcija se je začela leta 2012 in sicer v Bostonu, ko je imel to bolezen igralec baseballa, Pete Frates. "Ice bucket challenge" ali polivanje z ledeno mrzlo vodo je v zadnjem času postala prava uspešnica in modni krik (na fotografiji je milijarder Bill Gates), namenjena pa je dobrodelnim prispevkom.
Gre za oglaševalsko potezo združenja ALS (Amyotrophic lateral sclerosis), ki na tak način zbira prispevke.
Pravila velijo, da mora nominiranec v 24 urah opraviti izziv in nase zliti vedro vode z ledom, nominirati tri druge ljudi ali se temu izogniti z donacijo društvu vsaj 100 dolarjev
Podravka je postala del globalnega dogajanja, poziv za sodelovanje v tem "izzivu" pa je dobil član uprave Podravke, Miroslav Klepač, ki je na njihovi prireditvi polivanje opravil kar v renesančnem stilu, na "kmečkem stolu”.
Za nadaljnji izziv je nominiral podpredsednika Agrokorja, finančnega direktora Atlantic Grupe ter direktorico Zagrebške borze.
