V naslednji tiskani reviji InStore,v rubriki regionalni intervju, gostimo Aleksandra Poznanića, direktorja marketinga Jaffe iz Crvenke. Tokrat smo izbrali samo nekaj odgovorov, ki so vezani predvsem za slovensko tržišče.Kako ocenjujete prvo konferenco v organizaciji revije INSTORE-a , Marketing Summit, ki je bila 10.aprila v Beogradu?
Konferenca je bila zadetek v polno, če vemo, da je podobnih zbiranj marketinških profesionalcev na tržišču v regiji Adriatic, premalo. Upam, da bodo taka druženja postala tradicija in da bo vsako leto pridobivala na moči in kvaliteti.
Katere posebnosti slovenskega tržišča prodaje na drobno bi izpostavili za proizvode podjetja Jaffa Crvenka in kateri so najučinkovitejši načini, da se izkoristijo prednosti in zmanjšajo slabosti?
Kljub vsem izzivom s katerimi smo se na tem tržišču soočali v preteklosti, se naše ključne blagovne znamke razvijajo in nadaljujejo svojo vzhajajočo pot. Kvaliteta Jaffe, kot ena od naših osnovnih prednosti, je nekaj, kar pri potrošnikih pomeni največ.
Kateri so najbolj učinkoviti načini komunikacije med proizvajalci, distributerji in maloprodajo, da bi se izpostavile prednosti vaše ponudbe?
Najbolj pomembno je, da ste odprti za sodelovanje in da ob potrebah končnih potrošnikov skrbite tudi za potrebe in strategije samih "retailerjev”. Najučinkovitejši temelji so vsekakor tisti, ki izpolnjujejo cilje vseh strani v verigi in ustvarjanje win-win sinergijskega učinka.
V kolikšnem obsegu izkoriščate raziskovanje tržišča in reakcije potrošnikov pri sprejemanju poslovnih odločitev na slovenskem tržišču?
Raziskovanja in vsa poslovna vedenja uporabljamo v tolikšni meri, kolikor nam zadostuje za sprejemanje ustreznih odločitev. Macro trendi se v Adriatic regiji ,tako kot navade potrošnikov in stališa pokategorijah, ne razlikujejo, vsaj drastično ne.
| Kariero je začel v oglaševalski industriji že v času študija in sicer kot „Account Manager" za Ferrero v IDEA Plus DDB agenciji v Beogradu. Po šestih letih je s tedanjega položaja „Client Service" direktorja za mednarodne stranke, prestopil v Drogo Kolinsko na čelo marketinške ekipe, ki upravlja z milijonskimi regionalnimi blagovnimi znamkami Grand Kafa in Barcaffe. V treh letih je s tem moštvom uspel nadgraditi rast tržnega deleža na obeh blagovnih znamkah in začeti z razvojem novih kategorij in kanalov. V začetku leta 2011 se je priključil novemu upravnemu vodstvu podjetja Jaffa Crvenka in odtlej sodeluje pri realizaciji ambicioznega načrta dolgoročnega razvoja obstoječih in novih blagovnih znamk. Je dobitnik nagrade Srbskega združenja managerjev za najboljšega mladega managerja v letu 2012 in eden zmed idejnih tvorcev oziroma začetnikov SAMPLE-a (Sekcije mladih poslovnih liderjev). |
