Obljuba ljudem
»Lidl. Splača se.« je obljuba milijonom ljudi, ki Lidlu vsak dan izkazujejo zaupanje. V Lidlu verjamejo, da bi moral imeti vsakdo dostop do kakovostnih, trajnostnih in cenovno dostopnih izdelkov.
To načelo dostopnosti in cenovne ugodnosti ni le v središču kampanje blagovne znamke, ki bo potekala od 21. septembra do konca oktobra. »Lidl. Splača se.« se kaže na številne načine: v raznolikosti kakovostnih izdelkov lastnih blagovnih znamk, v ekoloških izdelkih in alternativah rastlinskega izvora. Odraža se v vsakodnevni svežini, ki jo zagotavljajo kupcem, v zanesljivi oskrbi družin in lokalnih skupnosti ter v dodani vrednosti, ki jo ustvarjajo tudi ob praznikih in posebnih priložnostih.
Več kot le cena: dodana vrednost za družbo
Lidlova osrednja trditev presega zgolj obljubo o razmerju med ceno in kakovostjo. Je vodilno načelo njihovega delovanja. »Lidl. Splača se.« pomeni prepoznavati resnično vrednost v življenju in ceniti tisto, kar je ljudem pomembno: varnost, zanesljivost in uresničevanje njihovih sanj.
Lidlova odgovornost in obljuba za prihodnost
Lidl. Splača se.« je obljuba …
- Kupcem: v Lidlu ohranjajo zavezo, da kupcem vsak dan ponujajo kakovostne izdelke po dostopni ceni, zagotavljajo odlično izbiro, zaupanja vredne izdelke ter storitev in nakupovalno izkušnjo, ki ljudi postavlja na prvo mesto.
- Zaposlenim: vlagajo v prihodnost sodelavcev, jih podpirajo pri doseganju njihovih poklicnih ciljev ter kariernem razvoju z usposabljanjem, izobraževanjem in priložnostmi za napredovanje.
- Partnerjem: Gradijo dolgoročna partnerstva, ki temeljijo na zaupanju in spoštovanju in omogočajo skupno rast, ustvarjanje trajnostne vrednosti ter pozitivnega vpliva na skupnost in kupce.
- Okolju: prizadevajo si za boljši jutri, postavljajo ljudi v središče svojih dejanj, varujejo okolje in izvajajo ukrepe za zmanjševanje količin odpadne hrane, zmanjšujejo uporabo plastike, razvijajo inovativno embalažo ter se zavezujejo k priznanim standardom dobrobiti.
- Na ta način Lidl ustvarja resnično vrednost za svoje kupce, zaposlene in poslovne partnerje ter postavlja temelje za močno, v prihodnost usmerjeno blagovno znamko z zanesljivo obljubo – za danes in jutri.
Trajnostno delovanje
V Lidlu Slovenija je trajnostna strategija vgrajena v vsa področja delovanja podjetja prek šestih osrednjih tem: varovanje podnebja, spoštovanje biotske raznovrstnosti, varstvo virov, pošteno ravnanje, spodbujanje zdravja in krepitev dialoga; na ta način strukturirano skozi celotno verigo vrednosti delujejo v dobro ljudi in planeta. Med številnimi ukrepi so npr. podpora in sodelovanje z lokalnimi dobavitelji, preklop na 100-odstotno zeleno električno energijo na lastnih nepremičninah, zmanjšanje izpustov toplogrednih plinov iz poslovanja (od leta 2019 so ga zmanjšali za 82,65 %, s čimer so že presegli ciljni % za leto 2030), širitev ponudbe vegetarijanskih in veganskih izdelkov lastnih blagovnih znamk v skladu z načrtom za zaščito zdravja ljudi in ohranitev planeta Planetary Health Diet (PHD); na področju trajnostnega transporta so kot prvi v trgovec v Sloveniji uvedli popolnoma električni dostavni tovornjak s hladilno nadgradnjo, na področju zmanjševanja porabe plastike pa javno podprli vzpostavitev kavcijskega sistema v Sloveniji.
Trajnostna naravnanost je globoko zasidrana tudi v trditvi »Lidl. Splača se.« in jo potrjujejo s konkretnimi dejanji, npr. sodelovanjem z lokalnimi dobavitelji in zavezo k doseganju neto ničelnih emisij do leta 2050. Njihov cilj je zmanjšati izpuste toplogrednih plinov na vrednosti čim bližje ničli in nevtralizirati izpuste, ki se jim ni mogoče izogniti.
Kampanja »Lidl. Splača se.«
Kampanja blagovne znamke Lidl poteka od 21. septembra in temelji na celoviti medijski strategiji in prek različnih kanalov nagovarja in preseneča kupce. Na televiziji bodo predvajani 20- in 30-sekundni oglasi, ki prikazujejo, kaj vse v življenju se res splača. Tisto najboljše je pogosto skrito v vsakodnevnih trenutkih. V skrbi za družino, v svežem obroku, v iskrenem nasmehu in majhnih dejanjih, ki zares štejejo.
Dodatno bodo krepili doseg z odmevno zunanjo oglaševalsko akcijo z velikoformatnimi plakati in drugimi vidnimi postavitvami, ter z aktivnostmi Lidlovih vplivnežev in digitalnega avdio oglaševanja.
Povezava do TV-spota: Splača se, ko ceniš tisto, kar res šteje.
»S to integrirano kampanjo dosežemo ljudi tam, kjer so – čustveno in z jasnimi sporočili o tem, kaj v Lidlu pomeni splača se,« pojasnjuje Marko Galić, vodja področja Marketing v Lidlu Slovenija in Lidlu Hrvaška.
Vir/Foto: Lidl
