V središču pravnega spora je besedna zveza "Bright & Mellow" za katero v Danoneju trdijo, da jo od leta 2021 uporabljajo kot blagovno znamko za pijače svoje blagovne znamke STōK, poroča portal FoodBev.
V tožbi, vloženi na ameriškem okrožnem sodišču v New Yorku, iz Danoneja trdijo, da so v Chobaniju storili "zavestno, namerno in sistematično" kršitev blagovne znamke, potem ko so njihovo ledeno kavo La Colombe "poimenovali" z enakim sloganom, "Bright & Mellow".
V tožbi navajajo tudi, da so v Chobaniju preoblikovali steklenice tako, da so "presenetljivo podobne embalaži pijače STōK".
Chobani je leta 2023 kupil blagovno znamko La Colombe za 900 milijonov dolarjev in po tožbi kmalu po prevzemu spremenil ime enega izdelka iz »Bright & Flavourful« v »Bright & Mellow«. Nova etiketa pijačo promovira tudi kot »light roast« namesto prejšnje »medium roast«, kar je še ena sporna točka.
V Danoneju trdijo, da bi te spremembe lahko povzročile zmedo med potrošniki, ko so izdelki postavljeni drug ob drugem na policah in zahtevajo prepoved, ki bi Chobaniju preprečila tako uporabo imena ali embalaže. Zahtevajo tudi odškodnino za izgubljeni dobiček.
To je že tretja tožba, ki so jo iz Danoneja v zadnjih letih vložili proti Chobaniju in v katerih konkurenta obtožujejo zavajajočih trženjskih praks.
Vir: InStore
Foto: Danone/Chobani/Freepik
