Čas, ki ga odrasli preživijo pred ekrani, je rekordno visok, kar resno ogroža pomen resničnega skupnega življenja. To potrjuje nova raziskava podjetja Heineken, ki izpostavlja željo ljudi, da pustijo svoje telefone in uživajo v družabnem življenju, piše v sporočilu podjetja.
"Že več kot 160 let kuhamo veselje pravega druženja. Ta vrednota je v središču vsega, kar počnemo. Vendar menimo, da je ogrožena. Čas, preživet pred ekrani, se povečuje, ljudje pa zanemarjajo druženje v resničnem življenju. Naše raziskave kažejo, da se ljudje želijo vrniti v čase, ko so se družili brez telefonov in negovali osebne odnose. Zato se zavzemamo za spodbujanje druženja ob pivu, z ali brez alkohola in za ozaveščanje o užitkih resničnega druženja za prihodnje generacije," je dejal Bram Westenbrink, komercialni direktor Heinekena.
Nova pobuda prihaja po tem, ko je Heineken izvedel raziskavo, ki je vključevala 17.000 udeležencev po vsem svetu. Izkazalo se je, da oseba v povprečju preživi približno 5 ur in 48 minut na dan ob gledanju svoje naprave. To je neverjetnih 127.020 minut na leto – skupaj 88 dni. Ta številka se poveča na več kot šest ur in pol za odrasle generacije Z, pri čemer vsak deseti (10 %) preživi več kot 12 ur na dan priklenjen na zaslon svojega telefona.
Poleg tega je raziskava pokazala, da se polovica (52 %) odraslih počuti preobremenjena s pritiskom po nenehni prisotnosti na družbenih omrežjih, podobno število (51 %) pa jih meni, da se njihova socialna »baterija« prazni zaradi časa, ki ga preživijo v spletni komunikaciji. Posledično jih je 32 % priznalo, da včasih odložijo načrte za druženje v resničnem življenju, medtem ko jih je 62 % reklo, da se včasih počutijo osamljene.
To poročilo je navdihnilo Heineken, da je začel novo kampanjo, ki spodbuja ljudi, da postanejo družabni, vendar brez družbenih medijev. Globalna blagovna znamka piva je združila moči z Joejem Jonasom in nekaterimi najbolj spremljanimi ustvarjalci na svetu, kot so Dude with Sign, Lil Cherry in Paul Olima, da bi "dramatizirali" o tem, kako bi se odzvali na prazne vire družbenih medijev, ko bi bilo več ljudi zunaj in se zabavali v živo.
Kampanja nadgrajuje vrsto drugih aktivnosti podjetja, katerih namen je popestriti druženje v živo po vsem svetu in spodbuditi ljudi, da pozabijo na zaslone telefonov in drugih naprav. Heineken je lani lansiral dve marketinški kampanji: »Dolgočasen telefon« in »Pozabljena piva« , ki sta imeli enako sporočilo kot ta kampanja in sicer pomen osebnega druženja.
Vir: InStore
Foto: Heineken
