Izvor: NIQ (NielsenIQ
NielsenIQ stručnjaci su, na sajmu industrije kućnih ljubimaca pod nazivom Global Pet Expo 2025, ukazali na impresivan niz inovacija, ističući brzu evoluciju industrije nege kućnih ljubimaca. Od najsavremenije tehnologije do rastućeg naglaska na funkcionalnoj ishrani, događaj je odražavao način na koji se brendovi prilagođavaju promenama u ponašanju potrošača i tržišnoj dinamici.
Industrija kućnih ljubimaca nastavlja da napreduje, sa povećanom potrošnjom, promenama u obrascima kupovine i novim kategorijama proizvoda koje preoblikuju tržište. Iako nije nedostajalo uzbudljivih dešavanja, nekoliko dominantnih tema se posebno istaklo.
Evo bližeg pregleda najvećih trendova koji oblikuju industriju kućnih ljubimaca ove godine.
Rast globalnog tržišta nege kućnih ljubimaca
Industrija nege kućnih ljubimaca beleži značajnu ekspanziju, podstaknutu rastom vlasništva nad kućnim ljubimcima i povećanom potrošnjom potrošača. Posebno, vlasništvo nad mačkama predvodi ovaj rast, što odražava promene u preferencijama domaćinstava i životnim stilovima. Uprkos ekonomskim pritiscima, vlasnici kućnih ljubimaca ostaju posvećeni svojim krznenim saputnicima, dajući prioritet kvalitetnoj nezi i osnovnim proizvodima.
Kao odgovor na inflaciju, potrošači aktivno traže povoljne ponude, okreću se diskontnim prodavnicama i pažljivo prate cene brendova kako bi što više razvukli svoj budžet. Iako kupovina s fokusom na cenu raste, ukupna veličina tržišta nastavlja da raste, približavajući se iznosu od 84 milijarde dolara. Posebno je značajno da skoro 80% vlasnika kućnih ljubimaca kupuje i u fizičkim prodavnicama i onlajn, naglašavajući važnost besprekorne omnichannel strategije za maloprodavce.
Promene u ponašanju kupaca
Fizičke prodavnice naspram e-trgovine
Tradicionalni maloprodajni kanali ostaju snažni, pri čemu više od 50% kupaca hrane za kućne ljubimce i dalje preferira fizičke prodavnice. Međutim, kontinuirani rast e-trgovine — posebno kroz modele zasnovane na pretplati — signalizira dalju digitalnu ekspanziju. Uz pogodnost automatskog obnavljanja zaliha i personalizovanih preporuka, onlajn platforme su spremne da osvoje dodatni tržišni udeo od kupovine u prodavnicama.
Uticaj TikTok-a na kupovinu proizvoda za kućne ljubimce
TikTok se pojavio kao snažna sila u prostoru nege kućnih ljubimaca, utičući na otkrivanje proizvoda i podstičući direktne kupovine. Potrošači se sve više okreću ovoj platformi za sadržaj vezan za kućne ljubimce, angažujući se na viralnim trendovima i preporukama influensera. Ovo predstavlja značajnu priliku za brendove da iskoriste strategije unakrsne promocije, partnerstva sa influenserima i funkcije kupovine u okviru aplikacije kako bi dopreli do visoko angažovane publike.
Trendovi cena i tržišna dinamika
Povećanja cena u većini maloprodajnih kategorija počinju da usporavaju, osim u mesu i mlečnim proizvodima, na koje i dalje utiče ptičji grip. Ova promena doprinela je sporijem rastu vrednosti prodaje u industriji nege kućnih ljubimaca, ali pozitivni trendovi u prodaji po jedinici sugerišu da potrošači i dalje kupuju, iako sa većim naglaskom na vrednost.
Jedno od najjačih područja rasta na tržištu je funkcionalna hrana za kućne ljubimce i formulacije zasnovane na benefitima. Proizvodi namenjeni zdravlju creva, podršci zglobovima i dugovečnosti nadmašuju širu kategoriju. Osim toga, održivost postaje ključni faktor diferencijacije, jer potrošači traže odgovorno nabavljene sastojke i ekološki prihvatljivu ambalažu. Ovaj trend predstavlja priliku za proizvođače da se usklade sa promenjivim prioritetima vlasnika kućnih ljubimaca.
Novi trendovi proizvoda i inovacije
Dodaci ishrani i funkcionalna hrana za kućne ljubimce
Dodaci ishrani za kućne ljubimce dobijaju na popularnosti, sa proširenom ponudom u kategorijama kao što su podrška imunitetu, sredstva za smirenje, poboljšanje pokretljivosti i formulacije sa dodatkom kolagena. Novi sastojci, uključujući pečurke i prah kolostruma, postaju sve popularniji zbog svojih percipiranih zdravstvenih koristi.
Humanizacija hrane za kućne ljubimce
Kako se humanizacija kućnih ljubimaca nastavlja, brendovi inoviraju sa novim formatima i sastojcima koji odražavaju trendove u ljudskoj ishrani. Kašice u stilu hrane za bebe, zamrznuti obroci za kućne ljubimce poput „popsicles“ od supe od kostiju, i egzotične opcije proteina — uključujući pačetinu, antilopu i belu ribu — postaju sve više uobičajeni. Ova ponuda odgovara vlasnicima kućnih ljubimaca koji daju prioritet premijum, visokokvalitetnoj ishrani za svoje životinje.
Tehnologija i pametni uređaji u nezi kućnih ljubimaca
Nosiva tehnologija i pametni proizvodi
Napredak u tehnologiji za kućne ljubimce transformiše način na koji vlasnici prate i brinu o svojim ljubimcima. Pametni sistemi za ishranu, interaktivni uređaji i digitalna zdravstvena rešenja dobijaju na popularnosti, nudeći veću praktičnost i uvid u realnom vremenu u zdravlje i ponašanje kućnih ljubimaca.
Inovativni uređaji
Inovacije se protežu izvan tehnologije, sa novim proizvodima za negu kućnih ljubimaca koji unapređuju udobnost i angažman. Jakne za hlađenje koje zadržavaju vlagu satima pomažu ljubimcima da ostanu rashlađeni u toplim klimama, dok višenamenske povodce sa ugrađenim činijama za vodu pružaju dodatnu praktičnost vlasnicima u pokretu. Pored toga, obilje igračaka-slagalica, samopokretnih igračaka i činija za usporeno pijenje vode, naglašava rastuću potražnju za proizvodima koji pružaju mentalnu stimulaciju i angažman.
Uspon influensera među kućnim ljubimcima i potrošački sentiment
Influenseri među kućnim ljubimcima igraju sve veću ulogu u oblikovanju potrošačkog ponašanja pri kupovini, jer vlasnici ljubimaca vešti sa društvenim mrežama žele da oponašaju stilove života koje vide onlajn, posebno kod generacije Z. Brendovi koriste ovaj trend kroz partnerstva sa influenserima-ljubimcima i upotrebu sadržaja koji kreiraju korisnici, kako bi izgradili poverenje i angažman.
Na kraju, promena potrošačkog sentimenta — posebno u SAD i Kanadi — predstavlja novi faktor koji treba pratiti. Razlike u ekonomskim uslovima, regulativama i obrascima kupovine mogle bi da utiču na strategije na prekograničnim tržištima. Kako se ovi procesi budu razvijali, brendovi će morati da ostanu agilni i prilagode svoje poruke kako bi ispunili očekivanja vlasnika kućnih ljubimaca u različitim regionima.
Pobeda na tržištu kućnih ljubimaca u 2025.
Sa ovim ključnim trendovima koji oblikuju industriju kućnih ljubimaca u 2025, maloprodavci i proizvođači koji ostanu ispred promenljivih preferencija potrošača, prihvate digitalne inovacije i daju prioritet funkcionalnim, visokovrednim proizvodima, biće u najboljoj poziciji za uspeh.
