Pad prodaje piva u Njemačkoj dosegnuo je povijesne razmjere, priopćila je lokalna pivovara Veltins, zabilježivši pad od 6,8 % u prvih pet mjeseci ove godine.
— Tržište piva trenutačno prolazi kroz krizu kakvu nismo vidjeli od ujedinjenja 1990. godine — izjavio je Rainer Emig, direktor prodaje u Veltinsu.
Prodaja na nacionalnoj razini pala je za oko 230 milijuna litara između siječnja i svibnja u usporedbi s istim razdobljem prošle godine, više nego dvostruko u odnosu na pad zabilježen prethodnih godina, navodi Veltins.
Čak je i tijekom istog razdoblja 2021. prodano više piva, dodaje tvrtka.
Iako se očekivalo da će sunčano vrijeme u prvoj polovini 2025. potaknuti prodaju, potrošači često nisu naručivali drugo ili treće pivo, rekao je Volker Kuhl, direktor Veltinsa, istaknuvši kako rastući troškovi i dalje negativno utječu na spremnost ljudi da potroše više.
Pivovara očekuje dodatne izazove prije nego što se sektor ponovno oporavi i osjeti koristi od poboljšanja potrošačkog raspoloženja, što se predviđa tek za 2026. godinu.
Unatoč tome, Veltins je u prvoj polovini 2025. zabilježio rast prodaje od 2,3 %, na 178 milijuna litara.
Međutim, prodaja točenog piva pala je za oko 5 %, dok mnoge pivovare pokušavaju nadoknaditi gubitke kroz bezalkoholne proizvode, rekao je Kuhl.
— Po našem mišljenju, bezalkoholna piva su u najboljem slučaju flaster na otvorenu ranu — izjavio je on, dodajući da bezalkoholna piva mogu nadomjestiti tek oko trećinu pada prodaje alkoholnog piva u supermarketima i prodavaonicama pića.
Kuhl smatra da je sada dostignuta točka kada pivovare moraju odlučiti hoće li nastaviti poslovanje ili ne, jer, kako kaže, „neće svaka pivovara moći nastaviti kao dosad“.
Foto: Brauerei Veltins
