IN STORE  in your country  
SRBIJA

vodic-kroz-kategoriju

GfK: Kupovina prerađevina od mesa za potrošnju u domaćinstvima
GfK: Kupovina prerađevina od mesa za potrošnju u domaćinstvima

Više od 30% količina viršli kupljeno je na promocijama i na akcijama, a učešće trgovačkih marki u ovoj kategoriji je prilično veliko i u analiziranom periodu iznosilo je čak 35%... Učešće promocija i trgovačkih marki kod kobasica je, kao i u slučaju viršli, znatno veće nego kada posmatramo prosek za FMCG tržište

Nielsen Audience Measurement: Pojačano reklamiranje mesnih prerađevina
Nielsen Audience Measurement: Pojačano reklamiranje mesnih prerađevina

Kategorija Mesne prerađevine se sastoji od dve klase: “Ostale mesne prerađevine” na koje otpada 75,2% udela u ukupnom TV oglašavanju mesnih prerađevina tokom 2020. godine, dok preostalih 24,8% pripada klasi “Suvomesni proizvodi”   

Nielsen RMS: Rast prodaje mesnih proizvoda spremnih za jelo
Nielsen RMS: Rast prodaje mesnih proizvoda spremnih za jelo

Posmatrano prema tipu proizvoda, najprodavaniji mesni proizvodi spremni za jelo su salame, šunke i pečenice. Najviše se prodaju salame sa 49,6% vrednosne prodaje i 60,1% količinske prodaje. Na drugom mestu je šunka sa 15,1% vrednosne i količinske prodaje, dok je udeo pečenice u ukupnoj vrednosnoj prodaji 11,4%, a u količinskoj 8,3% 

Nielsen RMS: Najprodavanije pivo u flašama
Nielsen RMS: Najprodavanije pivo u flašama

Posmatrano po veličini pakovanja, najviše se proda pivo u pakovanju od 0,5l koje beleži vrednosnu prodaju od 83,1% i količinsku od 82,6%, na drugom mestu je pakovanje od 2l sa vrednosnom prodajom od 8,9% i količinskom prodajom od 11,6%, dok se znatno manje prodaju piva od 0,33l (vrednosna prodaja 3,9% i količinska prodaja 2,6%)   

GfK: Male radnje najvažniji formati za kupovinu piva
GfK: Male radnje najvažniji formati za kupovinu piva

Tokom posmatranog petomesečnog perioda, pivo je kupilo 74% domaćinstava u Srbiji, u proseku oko devet puta. U odnosu na isti period godinu dana ranije, ovo je veći broj kupaca piva, što se može objasniti činjenicom da je usled COVID-19 krize konzumacija kod kuće bila zastupljenija

Nielsen Audience Measurement: Pivo najoglašivanije od svih alkoholnih pića
Nielsen Audience Measurement: Pivo najoglašivanije od svih alkoholnih pića

Tokom analiziranog perioda aktivna su bila samo četiri oglašivača. Na prvom mestu je kompanija Heineken sa 58,8% udela u TV oglašavanju ove klase, zatim sledi Apatinska pivara koja se nalazi na drugom mestu sa udelom od 22,7%. Na trećem mestu nalazi se kompanija Carlsberg sa 14,53% udela, te Banjalučka pivara sa 4% udela u ukupnom TV oglašavanju klase Piva, radlera na srpskom tržištu

Nielsen RMS: Podaci o prodaji sapuna, gelova za tuširanje, preparata za negu ruku i tela
Nielsen RMS: Podaci o prodaji sapuna, gelova za tuširanje, preparata za negu ruku i tela

Najveća vrednosna prodaja sapuna beleži se u hiper/super marketima (40,6%), dok najveći udeo  količinske prodaje gelova za tuširanje ide preko kanala drogerije (56,7%). Preparati za negu kože ruku, kao i za negu kože tela, po sva tri prodajna parametra, najviše se prodaju u drogerijama. Za proizvode za ruke, ti procenti su sledeći: po vrednosti 64,4%, po količini 52,7%, a prema broju prodatih komada 57,7%. Za proizvode za telo, vrednosni i količinski udeo 

Nielsen Audience Measurement: Kozmetički proizvodi u reklamama
Nielsen Audience Measurement: Kozmetički proizvodi u reklamama

Kozmetički proizvodi predstavljaju 5. sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja na koji otpada 7,3% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda. U okviru navedenog sektora, primat drže kategorije Kozmetika za kosu, sa 23% udela u sektoru, i Nega lica, sa 21% udela u sektoru   

GFK: Šamponi za kosu češće u korpama od gelova za tuširanje
GFK: Šamponi za kosu češće u korpama od gelova za tuširanje

Učešće kupovina gelova za tuširanje na promocijama je nešto izraženije, u odnosu na FMCG prosek, i iznosi 31% vrednosti kategorije. Pritisak promocija je kod šampona još veći nego kod gelova za tuširanje, i u analiziranom periodu iznosio je 42% 

Nielsen RMS: Sredstva za čišćenje domaćinstva najveći rast imaju u drogerijama
Nielsen RMS: Sredstva za čišćenje domaćinstva najveći rast imaju u drogerijama

Prodaja ove kategorije u Srbiji je u značajnom porastu, pa je tako vrednosna prodaja ovih proizvoda zabeležila rast od 15,4%. Količinska prodaja sredstava za čišćenje domaćinstva porasla je za 13,6%, u odnosu na isti period prethodne godine, kao i komadna za 10,9%  

GFK: Supermarketi najbolji kanal prodaje deterdženata i omekšivača za veš
GFK: Supermarketi najbolji kanal prodaje deterdženata i omekšivača za veš

U periodu od marta do novembra 2020. godine, deterdžente za veš je kupilo 86% domaćinstava u Srbiji bar jednom, a u proseku nešto više od četiri puta. Omekšivače za veš je, u analiziranom periodu, kupilo nešto manje domaćinstava – 80%, u proseku nešto više od četiri puta tokom posmatranih devet meseci, odnosno jednom na svaka dva meseca 

Nielsen Audience Measurement: Reklame o kućnoj hemiji imaju 3,5% udela
Nielsen Audience Measurement: Reklame o kućnoj hemiji imaju 3,5% udela

U okviru navedenog sektora, primat drži kategorija “Pranje i održavanje rublja i posuđa“ sa skoro ¾ udela u sektoru, tačnije 73,3%, zatim slede „Hemijska sredstva za kućnu higijenu“ sa 13.9% udela u sektoru, te „Papirna galanterija“ sa 8,4%, dok su „Sitne kućne potrepštine nalaze na četvrtoj poziciji sa 4,2% udela u oglašavanju 

Nielsen Audience Measurement: Čips i grickalice u reklamama
Nielsen Audience Measurement: Čips i grickalice u reklamama

Detaljniji presek same kategorije Čips i grickalice ukazuje na to da čak 70,1% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase Čips i flips, što je za 16,6% više u odnosu na isti period tokom prethodnih 12 meseci, dok preostalih 29,9% udela u TV oglašavanju pripada klasi Grickalice

Panel maloprodaje Nielsen RMS: Podaci o prodaji slanih gricakalica
Panel maloprodaje Nielsen RMS: Podaci o prodaji slanih gricakalica

Kada je reč o podeli prema ukusu, kod ekstrudera to je ukus kikirikija na koji otpada 53,2% od ukupne vrednosne prodaje, potom sledi neodređeni ukus za 7,2%, ukus čokolade 6,6%, mix pakovanje (sir, kečap, origano) 4,3%. Štapići i perece sa ukusom kikirikija imaju 50,6% učešća u prodaji, dok slani zauzimaju 46,3% učešća na tržištu maloprodaje Srbije

Istraživanje GFK: Slane grickalice često u korpama
Istraživanje GFK: Slane grickalice često u korpama

Među pakovanim proizvodima, segment sa najvećim učešćem je flips sa 24% ukupnih količina slanih grickalica u domaćinstvima, zatim orašasti plodovi (22%) i čips (20%), dok slani štapići/grisini zauzimaju 16% količinskog učešća 

Slatki program: Keks i biskviti drže primat među slatkišima
Slatki program: Keks i biskviti drže primat među slatkišima

Detaljniji presek same kategorije Skatkiši ukazuje na to da stabilno prvo mesto u TV oglašavanju iz godine u godinu pripada klasi Keks i biskviti sa 29,7% udela u kategoriji. Sledi klasa Čokoladice i ceral bars sa 17,2% udela u TV oglašavanju, a zatim klasa Čokoladne table sa 11,2% 

Slatki program: Biskviti, vafli i bombone često u korpama potrošača
Slatki program: Biskviti, vafli i bombone često u korpama potrošača

Biskvite ili vafle je tokom analiziranog šestomesečnog perioda bar jednom kupilo čak 100% domaćinstava u Srbiji. Prosečna učestalost kupovine kategorije za ovaj period bila je 21 – u proseku nešto više od tri puta mesečno. Bombone je kupilo 85% domaćinstava u Srbiji, uz prosečnu učestalost od osam kupovina tokom šest meseci

Slatki program: Čokoladne table, namazi i keks za svaku priliku
Slatki program: Čokoladne table, namazi i keks za svaku priliku

Najveće učešće u prodaji ima mlečna čokolada i iznosi 83,8%, crna 5,3% i potom sledi mlečna bela sa 5,2%... Tzv. beli i crni namazi imaju 61,7% u ukupnoj prodaji, potom sledi samo kakao sa 36,5%, dok samo beli namaz ima 1,8% učešća u ukupnoj prodaji… Najprodavaniji ukusi keksa su: bez dodatog ukusa sa ostvarenih 93% količinske prodaje, keks sa puterom čini 1,6% količinske prodaje, dok ukus pomorandže ima udeo od 1% 

Nielsen Retail Audit: Podaci o prodaji proizvoda za najmlađe
Nielsen Retail Audit: Podaci o prodaji proizvoda za najmlađe

Posmatrano po regionima Srbije, vrednosna prodaja mleka i kozmetike za bebe najveća je u Beogradu -48,4% i 36,2%... Ako posmatramo prodaju hrane za bebe, najveći rast od 14,2% beleži zapadna Srbija, gde je najveći vrednosni rast od 10,7% zabeležila i prodaja pelena 

GfK: Kupovina proizvoda za negu kože, toaletnih sapuna, šampona i kupki
GfK: Kupovina proizvoda za negu kože, toaletnih sapuna, šampona i kupki

Učešće promocija u kategoriji iznosi 24% ukupne potrošnje na ove proizvode. Prisustvo trgovačkih marki baby i dečijih proizvoda ogleda se u njihovom učešću od 9% u ukupnoj vrednosti potrošnje na kategoriju 

Dečija oprema i prehrana na malim ekranima
Dečija oprema i prehrana na malim ekranima

U okviru navedenog sektora primat drži kategorija Pelene sa 68,2% udela u sektoru. Druga kategorija po aktivnosti i okviru TV oglašavanja je kategorija Dečija kozmetika sa 12,5% udela, zatim sledi Ostala dečija oprema“ sa 9,9%, potom Dečija hrana i napici sa 7,7%, te Dečija odeća i obuća sa 1,7% 

Topli napici: Kafa se najviše kupuje u tradicionalnim radnjama, a čajevi u supermarketima
Topli napici: Kafa se najviše kupuje u tradicionalnim radnjama, a čajevi u supermarketima

Kafu je, tokom analiziranog osmomesečnog perioda, bar jednom, kupilo 98% domaćinstava u Srbiji. Prosečna učestalost kupovine kafe za ovaj period bila je 26 puta – u proseku nešto više od tri puta mesečno. U istom periodu, čaj je kupilo 75% domaćinstava, uz prosečnu učestalost od četiri kupovine tokom osam meseci    

Topli napici: Pregled TV oglašavanja
Topli napici: Pregled TV oglašavanja

Detaljniji presek kategorije toplih napitaka ukazuje na to da 78,1% udela otpada na TV oglašavanje klase Mlevena kafa, koja beleži povećanje udela u ukupnom TV oglašavanju toplih napitaka na srpskom tržištu u odnosu na isti period protekle godine, dok klasa Instant kafa ima 15,1% udela. Preostalih 6,8% udela u oglašavanju toplih napitaka pripada kategoriji Čajevi   

Bezalkoholna pića: Po bezalkoholna pića u tradicionalne radnje
Bezalkoholna pića: Po bezalkoholna pića u tradicionalne radnje

Tokom kriznog perioda (april/mart 2020) u sedam od 10 vodećih trgovačkih lanaca u Srbiji porasla je lojalnost njihovih kupaca u kategoriji bezalkoholnih pića u odnosu na isti period prethodne godine. Međutim, posmatrano po pojedinačnim kategorijama (gazirani sokovi, voćni sokovi, gazirana i negazirana voda) situacija se razlikuje od trgovca do trgovca