IN STORE  in your country  
SRBIJA

istrazivanja

Nielsen Audience Measurement: Aktivnosti u TV oglašavanju
Nielsen Audience Measurement: Aktivnosti u TV oglašavanju

Proteklu godinu ćemo da pamtimo kao godinu u kojoj smo bili primorani da promenimo način komunikacije. Distanciranje je postalo glavna karakteristika društveno odgovornog ponašanja. A, u određenoj meri je obeležilo i komunikaciju brendova putem medija, pre svega tradicionalnih

Smart Plus Research: Kupovne navike 2021.
Smart Plus Research: Kupovne navike 2021.

Pandemija, a sa njom i vanredno stanje, smanjeno kretanje, rad i škola od kuće, uticali su na ponašanje potrošača, razmišljanja, navike... Osim što su broj zaraženih i uvođenje ili ukidanje određenih mera uslovili ponašanja, uticali su i na neke biznise i generalno smanjili privrednu aktivnost, pa su mnogi ostajali bez posla ili su im smanjenje plate. U tom ambijentu, koji je potrajao i još uvek traje, za očekivati je da se kupovne navike menjaju. 

ReatilZoom: Najprodavanije kategorije proizvoda
ReatilZoom: Najprodavanije kategorije proizvoda

U narednim redovima, dat je prikaz kretanja za po tri vodeće kategorije food (prehrane) i nonfood segmenata (neprehrane - kućna hemija i kozmetika), iz “korpe” izveštavanih kategorija (ukupan broj izveštavanih prehrambenih i neprehrambenih kategorija RetailZoom panela, prema standardnoj RetailZoom definiciji, u ovom momentu iznosi 130)...

Igigi Shopper’s Assistant: Trendovi ponašanja kupaca za 2021. godinu
Igigi Shopper’s Assistant: Trendovi ponašanja kupaca za 2021. godinu

Ako poslednjih godinu i po dana niste prespavali, a pretpostavljam da je iko to mogao, primećujete da se ponašanje potrošača značajno promenilo tokom pandemije. Izazov pred kojim se našla industrija maloprodaje jeste jasno identifikovanje novih modela ponašanja kupaca i pokušaj procene koje će se od njihovih novih navika zadržati, koje će se dalje menjati, a koje će se, možda, vratiti na stanje pre pojave korona virusa. 

Ipsos: Kupovne navike srpskih potrošača
Ipsos: Kupovne navike srpskih potrošača

Ako se fokusiramo na pitanje ko je danas glavni snabdevač srpskih domaćinstava, onda dolazimo do podataka koji su već duži niz godina „standard“. To je pretežno osoba ženskog pola (65% od svih kupaca), najvećim delom pripadnica X generacije (mada je i Millenijalki značajan procenat 34%), roditelj (74%) i pretežno u bračnoj (59%) ili vanbračnoj partnerskoj zajednici (12%).

GfK: Ponašanje potrošača i trgovačka scena
GfK: Ponašanje potrošača i trgovačka scena

Prvi kvartal 2020. godine je po mnogo čemu bio netipičan u odnosu na sve prethodne, ali i na sve one koji su nakon njega došli. Ako bismo pitali ljude šta vam prvo padne na pamet u vezi sa početkom pandemije korona virusom, bez sumnje bi u top tri asocijacije bila trka za namirnicama u marketima...

Nielsen: Analiza tržista maloprodaje
Nielsen: Analiza tržista maloprodaje

Prema Nielsen popisu za 2021. godinu, na tržištu Srbije postoji 20.071 maloprodajnih objekata (ne uključujući specijalizovane prodavnice, pekare, mesare, HoReCa, diskontere).   

Nielsen RMS: Vojvodina prednjači u prodaji sokova i gaziranih bezalkoholnih pića
Nielsen RMS: Vojvodina prednjači u prodaji sokova i gaziranih bezalkoholnih pića

I pored veoma velikog spektra ukusa gotovo sveg voća i najrazličitijih mešavina voćnih ukusa, na srpskom tržištu najprodavaniji su sokovi sa ukusom pomorandže sa 17,7% vrednosnog učešća… Kada je reč o gaziranim bezalkoholnim pićima, preovlađuju ona sa cola ukusom, koja imaju 63% vrednosnog i 63,5% količinskog udela u ukupnoj prodaji ove kategorije proizvoda   

GfK: Visok procenat penetracije gaziranih i negaziranih pića
GfK: Visok procenat penetracije gaziranih i negaziranih pića

Gazirana pića su se kupovala u proseku nešto češće – 23 puta tokom posmatranih sedam meseci, naspram 16 kupovina negaziranih RTD pića. Moguće je i da su promocije imale uticaja na to, s obzirom na to da su kod gaziranih pića one bile znatno izraženije (26% svih količina), nego kod negaziranih (17% količinskog učešća)   

Nielsen Audience Measurement: Bezalkoholna pića na malim ekranima
Nielsen Audience Measurement: Bezalkoholna pića na malim ekranima

Detaljniji presek kroz kategoriju “Bezalkoholna pića”, ukazuje na to da su Gazirani sokovi najaktivnija klasa proizvoda sa 50,5% udela, za njom sledi klasa Mineralna voda sa 27,8% udela, zatim Negazirani sokovi sa 9,5% udela, Za njima slede Energetski napici sa 5,5% udela i Instant sokovi sa 5,4%, te Ice Tea sa 1,2% udela u kategoriji

Smart Plus Research: Sve raznovrsnija ponuda školskog pribora i opreme
Smart Plus Research: Sve raznovrsnija ponuda školskog pribora i opreme

Hipermarketi i supermarket, poslednjih godina, planski su širili i obogaćivali ponudu ovih proizvoda, dajući u periodu pred početak školske godine, i značajne popuste. Međutim, iako dosta ređe navođeni, ipak se upravo ovi formati - super/hipermarketi nalaze na drugom mestu po učestalosti kupovine   

Focus: Sve za školu u lifletima
Focus: Sve za školu u lifletima

Školski pribor (pernice, futrole...) ima 32% vrednosti kategorija. Na drugom mestu su, sa 24% udela, razne olovke, a na trećem mestu, sa 23% kategorija, nalaze se proizvodi od papira, kao što su sveske, blokovi za crtanje i slično… U prošloj godini oglašavalo se više od 140 brendova 

Focus Research: Više od 3.200 objava začina u lifletima
Focus Research: Više od 3.200 objava začina u lifletima

Polovinu promotivne bruto vrednosti za kategorije, za 2020. godinu, imaju Univerzalni začini, koji beleže porast bruto oglašivačke vrednosti za 4%, u poređenju sa prethodnom godinom. Sa druge strane je kategorija Mono začini, koja je na drugom mestu, a koja je zabeležila manji pad. Najmanji udeo, sa 3%, ima kategorija Miks začini 

Smart Plus Research: Najviše se koriste so i biber
Smart Plus Research: Najviše se koriste so i biber

Četiri od pet naših sugrađana koristi peršun, origano i slatku mlevenu papriku, a tri od četiri koristi cimet, lovor i ljutu mlevenu papiriku. Biber je izbor starijih od 45 godina, kao i lorber, za razliku od čilija koji je češće izbor najmlađih, origano više koriste ispitanici uzrasta od 35 do 45 i u urbanim sredinama, ljuta mlevena paprika se značajno više koristi u istočnoj i južnoj Srbiji. Korijander koristi 14% ispitanika, vlašac 23%, karanfilić 24%     

RetailZoom Retail Audit: Jestiva ulja najprodavanija u srednjim i velikim radnjama
RetailZoom Retail Audit: Jestiva ulja najprodavanija u srednjim i velikim radnjama

U periodu od aprila 2020. do marta 2021, na tržištu jestivog ulja, količinski posmatrano, dominira segment suncokretovog ulja sa čak 96% učešća. Sledi ga maslinovo ulje sa 2,5% količinskog učešća. Vrednosno posmatrano, suncokretovo ulje beleži 82,8% tržišnog učešća, dok je maslinovo ulje na 12,6%. Svi ostali tipovi ulja beleže manje od 1,5% volumenskog i 5% vrednosnog tržišnog učešća

Ipsos: Specijalna ulja više koriste žene, suncokretova konzumiraju gotovo svi
Ipsos: Specijalna ulja više koriste žene, suncokretova konzumiraju gotovo svi

Iako 72% korisnika suncokretovog ulja smatra da je maslinovo ulje zdravije, daleko manje njih isto ulje i konzumira. Skoro četvrtini smeta jak miris maslinovog ulja, te ga iz tog razloga i ne upotrebljavaju. Oko 47% heavy korisnika suncokretovog ulja u kući uvek ima i neko specijalno ulje, što je značajno više u odnosu na 2017. Godinu   

Ipsos: Private Labels – otporni na COVID-19 virus
Ipsos: Private Labels – otporni na COVID-19 virus

Snažan boost koji su PL brendovi doživeli na globalnom tržištu, usled posledica COVID-19 krize, nisu se tako dramatično odrazili na naše uobičajeno kupovno ponašanje. To praktično znači da će trgovci koji posluju na domaćem tržištu i dalje morati da grade poziciju svojih privatnih robnih marki strpljivo, dugoročno i postepeno, u skladu sa usvojenim strategijama razvoja svog PL portfolija

 GfK: U 2020, 98,6% domaćinstava bar jednom je kupilo neki PL artikal
GfK: U 2020, 98,6% domaćinstava bar jednom je kupilo neki PL artikal

Prema podacima GfK Panela domaćinstva, PL u Srbiji beleži 2,2% rasta vrednosnog učešća u total FMCG-u u odnosu na 2019. godinu, što nas svrstava na visoko treće mesto, u odnosu na druge evropske i svetske zemlje. PL na taj način nastavlja da povećava svoje tržišno učešće sa skoro 1/5 učešća u total FMCG budžetu

IGD: Perspektive za 2021. godinu u CEE regionu
IGD: Perspektive za 2021. godinu u CEE regionu

COVID-19 i dalje ostaje dominantni faktor koji utiče na poslovanje prehrambenih kompanija u srednjoj i istočnoj Evropi (CEE). U ovom članku, Amin Alkhatib, senior analitičar za maloprodaju u IGD-u, analizira pet trendova za 2021. godinu, a zatim ističe četiri najbolja tržišta u regionu

Istraživanje SAS: Potrošači spremni da potroše više nakon što se sprovede vakcinacija
Istraživanje SAS: Potrošači spremni da potroše više nakon što se sprovede vakcinacija

Nešto više od polovine ispitanika (56%) je promenilo dobavljača tokom pandemije, što pokazuje da lojalnost kupaca opada  

GfK anketa: Šta se promenilo u ponašanju potrošača i šta očekivati u 2021.
GfK anketa: Šta se promenilo u ponašanju potrošača i šta očekivati u 2021.

Evropska maloprodaja završila je 2020. s padom. U Srbiji, ipak, nije bila takva situacija, trgovina na malo (bez trgovine motornim vozilima i motociklima) je zabeležila rast od 4,3%, dok je trgovina na malo u sektoru hrane, pića i duvana zabeležila rast od 2,8%... Srpska domaćinstva su u 2020. potrošila čak 40 milijardi dinara više na namirnice, u odnosu na 2019. godinu   

GfK: Promocije značajne za kupovinu proizvoda za sunčanje
GfK: Promocije značajne za kupovinu proizvoda za sunčanje

Proizvodi za sunčanje se najviše kupuju u drogerijama, koje generišu čak polovinu ukupne vrednosti kategorije na tržištu Srbije. Među ostalim maloprodajnim formatima, jedino još hipermarketi imaju vrednosno tržišno učešće veće od 10%... Od pedesetak brendova prisutnih na domaćem tržištu, četiri vodeća u prethodnih nekoliko godina generisala su skoro 60% vrednosti kategorije   

FOCUS: Povećano oglašavanje proizvoda za sunčanje u lifletima
FOCUS: Povećano oglašavanje proizvoda za sunčanje u lifletima

Top oglašavani proizvod u toj kategoriji su kreme za sunčanje od 200ml sa više od 100 objava u 2020. godini. Cene se kreću od minimalno zabeležene cene od 299 dinara u 2020. u drogerijama, do maksimalne cene od 1.869 dinara, koja je isto bila objavljena u drogerijama u 2019. godini

RetailZoom Retail Audit: Najveće količine sladoleda prodate od maja do septembra
RetailZoom Retail Audit: Najveće količine sladoleda prodate od maja do septembra

Kako naš panel ne pokriva sezonsku/uličnu prodaju iz frižidera, porodično pakovanje je dominantan tip kupovine. U poslednjih godinu dana (mart 2020 – februar 2021.) količinski posmatrano, porodična pakovanja čine 68% ukupne prodaje sladoleda, što je rast od 3 procentna poena u odnosu na isti period prethodne godine. Vrednosni udeo porodičnih pakovanja u istom periodu iznosi 43% i, takođe, beleži rast od 3 procentna poena