IN STORE  in your country  
SRBIJA

inFokus

Focus Research: Više od 3.200 objava začina u lifletima
Focus Research: Više od 3.200 objava začina u lifletima

Polovinu promotivne bruto vrednosti za kategorije, za 2020. godinu, imaju Univerzalni začini, koji beleže porast bruto oglašivačke vrednosti za 4%, u poređenju sa prethodnom godinom. Sa druge strane je kategorija Mono začini, koja je na drugom mestu, a koja je zabeležila manji pad. Najmanji udeo, sa 3%, ima kategorija Miks začini 

Smart Plus Research: Najviše se koriste so i biber
Smart Plus Research: Najviše se koriste so i biber

Četiri od pet naših sugrađana koristi peršun, origano i slatku mlevenu papriku, a tri od četiri koristi cimet, lovor i ljutu mlevenu papiriku. Biber je izbor starijih od 45 godina, kao i lorber, za razliku od čilija koji je češće izbor najmlađih, origano više koriste ispitanici uzrasta od 35 do 45 i u urbanim sredinama, ljuta mlevena paprika se značajno više koristi u istočnoj i južnoj Srbiji. Korijander koristi 14% ispitanika, vlašac 23%, karanfilić 24%     

RetailZoom Retail Audit: Jestiva ulja najprodavanija u srednjim i velikim radnjama
RetailZoom Retail Audit: Jestiva ulja najprodavanija u srednjim i velikim radnjama

U periodu od aprila 2020. do marta 2021, na tržištu jestivog ulja, količinski posmatrano, dominira segment suncokretovog ulja sa čak 96% učešća. Sledi ga maslinovo ulje sa 2,5% količinskog učešća. Vrednosno posmatrano, suncokretovo ulje beleži 82,8% tržišnog učešća, dok je maslinovo ulje na 12,6%. Svi ostali tipovi ulja beleže manje od 1,5% volumenskog i 5% vrednosnog tržišnog učešća

Ipsos: Specijalna ulja više koriste žene, suncokretova konzumiraju gotovo svi
Ipsos: Specijalna ulja više koriste žene, suncokretova konzumiraju gotovo svi

Iako 72% korisnika suncokretovog ulja smatra da je maslinovo ulje zdravije, daleko manje njih isto ulje i konzumira. Skoro četvrtini smeta jak miris maslinovog ulja, te ga iz tog razloga i ne upotrebljavaju. Oko 47% heavy korisnika suncokretovog ulja u kući uvek ima i neko specijalno ulje, što je značajno više u odnosu na 2017. Godinu   

GfK: Promocije značajne za kupovinu proizvoda za sunčanje
GfK: Promocije značajne za kupovinu proizvoda za sunčanje

Proizvodi za sunčanje se najviše kupuju u drogerijama, koje generišu čak polovinu ukupne vrednosti kategorije na tržištu Srbije. Među ostalim maloprodajnim formatima, jedino još hipermarketi imaju vrednosno tržišno učešće veće od 10%... Od pedesetak brendova prisutnih na domaćem tržištu, četiri vodeća u prethodnih nekoliko godina generisala su skoro 60% vrednosti kategorije   

FOCUS: Povećano oglašavanje proizvoda za sunčanje u lifletima
FOCUS: Povećano oglašavanje proizvoda za sunčanje u lifletima

Top oglašavani proizvod u toj kategoriji su kreme za sunčanje od 200ml sa više od 100 objava u 2020. godini. Cene se kreću od minimalno zabeležene cene od 299 dinara u 2020. u drogerijama, do maksimalne cene od 1.869 dinara, koja je isto bila objavljena u drogerijama u 2019. godini

RetailZoom Retail Audit: Najveće količine sladoleda prodate od maja do septembra
RetailZoom Retail Audit: Najveće količine sladoleda prodate od maja do septembra

Kako naš panel ne pokriva sezonsku/uličnu prodaju iz frižidera, porodično pakovanje je dominantan tip kupovine. U poslednjih godinu dana (mart 2020 – februar 2021.) količinski posmatrano, porodična pakovanja čine 68% ukupne prodaje sladoleda, što je rast od 3 procentna poena u odnosu na isti period prethodne godine. Vrednosni udeo porodičnih pakovanja u istom periodu iznosi 43% i, takođe, beleži rast od 3 procentna poena   

Ipsos: Veća i češća konzumacija impulsnih od porodičnih sladoleda
Ipsos: Veća i češća konzumacija impulsnih od porodičnih sladoleda

Oko 65% korisnika kaže da kupuje impulsne sladolede prvenstveno radi osveženja. Potrošači imaju obično svoju omiljenu marku koju najčešće kupuju (60%), ali su i otvoreni za isprobavanje novih ukusa (57%). Gotovo 80% Heavy korisnika porodičnih sladoleda najradije kupuje pakovanja sa više različitih ukusa. Malo manje od polovine smatra cenu najvažnijom karakteristikom porodičnog sladoleda, dok je oko jedne trećine korisnika spremno i voljno da plati veću cenu za sladoled premijum kvaliteta   

GFK: Insekticidi i repelenti najprodavaniji u supermarketima
GFK: Insekticidi i repelenti najprodavaniji u supermarketima

Trgovačke marke sredstava za zaštitu od insekata nemaju bitniji uticaj na ovu kategoriju, dok su kupovine na promocijama zastupljene sa 30% vrednosnog učešća… Lojalnost vodećem brendu iznosi visokih 64% od ukupne potrošnje na kategoriju 

FOCUS: Insekticidi i repelenti na promocijama
FOCUS: Insekticidi i repelenti na promocijama

U kategoriji insekticida, zabeležili smo 200 objava na godišnjem nivou, dok je u kategoriji Repelenti bilo nešto više od 70. U vreme prvog karantina vidimo da je zabeležen pad objava, a to je zbog ograničenog poslovanja prodavnica, odnosno to su meseci kad smo generalno beležili manje lifleta 

Nielsen RMS: Brijači i mirisni proizvodi posle brijanja najprodavaniji u drogerijama
Nielsen RMS: Brijači i mirisni proizvodi posle brijanja najprodavaniji u drogerijama

Kada se posmatra prodaja brijača koji su namenjeni ciljanom korisniku, količinski se najviše proda za muškarce (76%), a znatno manje ženskih (24%)... Kada je reč o mirisnim proizvodima posle brijanja, najviše se količinski prodaju proizvodi u formi losiona, vrednosno (42%), potom slede tečni (39,4%), balsam (15,9%)

Brijanje i depilacija: Brijači, žileti i proizvodi za depilaciu u lifletima
Brijanje i depilacija: Brijači, žileti i proizvodi za depilaciu u lifletima

„Brijači i žileti za muškarce“ je kategorija koja ima najveći udeo – 33%, dok ista kategorija za žene ima dosta manji deo – 19%. Poizvodi za depilaciju (vosak, krema, pena), gde se većinski nalaze proizvodi za žene, takođe ima 19% 

RetailZoom Retail Audit: Tržište mineralnih voda stabilno
RetailZoom Retail Audit: Tržište mineralnih voda stabilno

I dalje je dominantni kanal prodaje gaziranih, blago gaziranih i negaziranih voda kanal srednjih i velikih radnji (od 40 do 300m2) kroz koji se proda 38% ukupnih količina. Kroz kanal malih radnji generisano je 32% prodaja, a hiper i supermarketi kumulativno donose 25%  

Smart Plus Research: Flaširane vode često u korpama
Smart Plus Research: Flaširane vode često u korpama

Gazirane vode koristi 75% populacije, bar ponekada, a 60% bar jednom mesečno. Muškarci češće biraju ove vode nego žene, dok svega 45% mesečnih korisnika ima među starijima od 60 godina. Skoro 80% populacije koristi negazirane vode bar ponekad, dok je 25% korisnika voda sa ukusom. Obe vrste voda, više od ostalih starosnih grupa, konzumiraju mladi

 RetailZoom Retail Audit: Najbolja prodaja mlevene kafe u srednjim i velikim radnjama
RetailZoom Retail Audit: Najbolja prodaja mlevene kafe u srednjim i velikim radnjama

Proteklih godinu dana, u 2020. godini, najviše mlevene kafe je prodato u regionu istok – 35,8% količinski i 35,5% vrednosno. U regionu sever je prodato 25,1% prodatih količina, što je 25% vrednosne prodaje. Region Beograda generiše 22,4% prodajne količine, a 23,8% prodajne vrednosti. Ostatak prodaja dolazi iz regiona zapad 

Ipsos: Za kupovinu „turske” kafe važna marka
Ipsos: Za kupovinu „turske” kafe važna marka

Ukupna potrošačka populacija kategorije pokazuje stabilan obim u proteklih 10 godina i kreće se na nivou iznad 80% ukupne populacije 15+. Udeo Heavy korisnika (svakodnevnih konzumenata) je i najveći u kategoriji. Među njima, značajnije je više konzumenata ženskog pola, stanovnika iz manjih sredina, starijih od 50 godina, nižih primanja 

Mediana: Podaci iz TGI baze o konzumaciji namaza na tržištima Slovenije, Hrvatske, Srbije i BiH
Mediana: Podaci iz TGI baze o konzumaciji namaza na tržištima Slovenije, Hrvatske, Srbije i BiH

Ukupno, na ova četiri tržišta postoji približno 6,8 milona ljudi koji su konzumirali jestivi margarin u poslednjih 12 meseci i prilbližno 3,3 miliona velikih konzumenata ove kategorije. Kada je reč o ajvaru, njega je na pomenutim tržištima konzumiralo 10 miliona ljudi, starosti od 15 do 69 godina, u poslednjih 12 meseci

FOCUS: Namazi pod lupom
FOCUS: Namazi pod lupom

Kada posmatramo kategorije Mlečni namazi, Alternativni i Džem/Marmelada, najviše objava imala je kategorija mlečnih namaza sa 1.300 objava u 2020. godini. Sve tri kategorije su beležile porast u broju objava, kada poredimo sa prethodnom godinom, a najveći rast smo zabeležili kod kategorije alternativnih namaza, gde je bilo 38% više objava 

RETAILZOOM RETAIL AUDIT: Najprodavanija crvena vina i rakije
RETAILZOOM RETAIL AUDIT: Najprodavanija crvena vina i rakije

Od decembra 2019. do novembra 2020, čak 50% prodatih količina vina, a isto toliko i vrednosne prodaje, čine crvena vina. Belo vino učestvuje sa 33% u prodatim količinama, a 34% u prodajnoj vrednosti, rose nosi 13% količinske prodaje, a 12% vrednosno posmatrano. U okviru grupe žestokih alkoholnih pića, količinski, u posmatranom periodu, najveći udeo čine rakije sa 27%, vrednosno to predstavlja 20% ukupne kategorije. Slede votka, brendi, likeri, viski   

FOCUS: Vino i žestoka pića u lifletima
FOCUS: Vino i žestoka pića u lifletima

U kategoriji vina, tokom 2020. godine, bilo je više od 7.500 objava na godišnjem nivou. Samo u decembru, u kategoriji vina je zabeleženo 1.500 objava, što je više objava nego što su žestoka pića imala kroz čitavu godinu… U katalozima se pojavilo više od 250 proizvođača vina i više od 70 proizvođača žestokih alkoholnih pića 

Mediana: Podaci iz TGI baze o konzumaciji u Sloveniji, Hrvatskoj, Srbiji, BiH i Severnoj Makedoniji
Mediana: Podaci iz TGI baze o konzumaciji u Sloveniji, Hrvatskoj, Srbiji, BiH i Severnoj Makedoniji

Analizirajući ovu kategoriju, na prikazanih pet tržišta, vidimo da se supe procentualno najviše konzumiraju u BiH 83,9%, zatim u Srbiji 82,5%, dok je najmanji procenat korisnika ove kategorije u Hrvatskoj 76,2% i u Sloveniji 73,7% 

FOCUS: Supe i gotova jela u lifletima
FOCUS: Supe i gotova jela u lifletima

Obim kategorije Supa je, kao i prethodne godine, skoro tri četvrtine vrednostnog oglašavanja. Izazovnu godinu smo završili sa više od 2.000 objava u kategorijama supa, i skoro 600 objava u gotovim jelima. Oglašavalo se više od 80 različitih brendova 

Focus Research: Najaktivniji brendovi u lifletima
Focus Research: Najaktivniji brendovi u lifletima

U Srbiji, slatko-slane kategorije su i dalje najaktivnije kategorije i njihov udeo je 17% među top 15. Njihova bruto oglašivačka vrednost je čak uvećana za 12%, u poređenju sa prethodnom godinom… Snažnim domaćim i stranim brendovima pripada dobra četvrtina bruto oglašivačke vrednosti u segmentu prehrambenih proizvoda, gde se oglašavalo više od 2.500 različitih brendova u oko 90.000 objava kod odabranih trgovaca   

Smart Plus Research: Ukus najbitniji za izbor snek barova
Smart Plus Research: Ukus najbitniji za izbor snek barova

Od građana koji kupuju snek barove, najveći deo njih (75%) kupuje čokoladne snek barove, veliki deo njih takođe kupuje musli barove (63,1%), dok se proteinski barovi nešto ređe konzumiraju (23,1%), ali su i oni zastupljeni kod jednog dela kupaca. Bitno je dodati da muškarci nešto češće kupuju čokoladne snek barove nego žene, dok je u slučaju musli barova obrnuto, tj. češće ih kupuju žene