IN STORE  in your country  
SRBIJA

Vodič kroz kategoriju

Mesne prerađevine: Pojačano prisustvo suvomesnih proizvoda na ekranima
Mesne prerađevine: Pojačano prisustvo suvomesnih proizvoda na ekranima

Kategorija Mesne prerađevine se sastoji od dve klase: “Ostale mesne prerađevine” koje su se sa 84,5% udela u 2018. spustile na 76,1% udela u ukupnom TV oglašavanju mesnih prerađevina tokom 2019. godine, s obzirom na to da to se udeo klase “Suvomesni proizvodi” povećao na 23,9% u protekloj godini   

Maksimalno smo posvećeni zadacima
Maksimalno smo posvećeni zadacima

Naša sagovornica, Milica Dejković, marketing menadžer junior iz Yuhora, karijeru je započela u Delta holdingu 2017, kroz program Mladi lideri. U Yuhoru je zaposlena od 2018, na poziciji brend koordinator/planera, a zatim na poziciji marketing menadžera juniora, na kojoj je i sada.  

Razvijamo planove za naredni period
Razvijamo planove za naredni period

Kompanija Neoplanta, u kojoj naša sagovornica Andrea Stanimirović radi već šest godina, prema njenim rečima, od prvog dana izbijanja pandemije svoje poslovanje je uskladila sa novonastalom situacijom.

Spremni smo za novi „start“
Spremni smo za novi „start“

Rad u Carnexu, kao jednoj od najvećih kompanija za proizvodnju hrane, za mene je pre svega veliko iskustvo, izazov, ali i mogućnost da realizujem svoje potencijale, ističe Ivana Vasić u razgovoru za naš magazin.  

Sopstvena mesna industrija olakšala je snabdevanje
Sopstvena mesna industrija olakšala je snabdevanje

Posao koji obavlja naša sagovornica Vesna Ilić je, prema njenim rečima, veoma kompleksan i podrazumeva određivanje adekvatnog asortimana, ugovaranje predstojećih akcija, pregovore sa dobavljačima.   

Kategorija mesnih prerađevina doživela rast u martu i aprilu
Kategorija mesnih prerađevina doživela rast u martu i aprilu

Na radnom mestu menadžera kategorije sam tri godine. Prethodna iskustva sam sticao u proizvodnji  mesa i mesnih prerađevina, gde sam prošao kroz sve procese proizvodnje i veoma dobro upoznao kategoriju koju trenutno vodim, kaže nam na početku razgovora Željko Bohinc.

Mesne prerađevine: Prerađevine od mesa često na meniju
Mesne prerađevine: Prerađevine od mesa često na meniju

Maloprodajni kanal koji generiše najveći vrednosni udeo u kategoriji trajnih kobasica su supermarketi, dok su za delikatese od mesa i dalje to specijalizovane prodavnice, odnosno mesare. Ovo je potkrepljeno i podatkom da je učešće pet vodećih maloprodajnih lanaca znatno veće u kategoriji trajnih kobasica (39%) nego u kategoriji delikatesa od mesa (27%)   

Pivo: Pivo u flašama prodavanije od limenki
Pivo: Pivo u flašama prodavanije od limenki

Najveći udeo u prodaji piva beleži kanal malih prodavnica i to 45,6% po vrednosti, 47% po količini i 48,1% po komadu. Na drugom mestu su velike i srednje prodavnice u kojima je zabeležena vrednosna prodaja od 32,7%, količinska od 33,6% i komadna od 33,5%. Pivo se najmanje prodavalo na kioscima i u paviljonima

Pivo: Različiti brendovi piva i cidera u frižiderima
Pivo: Različiti brendovi piva i cidera u frižiderima

Penetracija piva u domaćinstvima u Srbiji je oko pet puta veća nego penetracija cidera, dok je u ukupnim količinama taj odnos oko 99:1 u korist piva. Pivo se i dalje najviše kupuje u tradicionalnim prodavnicama   

Pivo i radleri: Često na malim ekranima
Pivo i radleri: Često na malim ekranima

Detaljniji presek kategorije Alkoholna pića, ukazuje na to da je klasa Pivo, radleri uveliko najaktivnija klasa proizvoda sa 74,6% udela 

Kozmetika: Izbor nikad veći
Kozmetika: Izbor nikad veći

Govoreći o regionima koji su obuhvaćeni analizom, od ukupne vrednosne prodaje navedenih kozmetičkih proizvoda, u periodu januar - decembar 2019, na teritoriji cele Republike Srbije, u Beogradu se beleži najveća prodaja svih analiziranih proizvoda, i to sapuna 36,6%, gelova za tuširanje 38,8%, a kod proizvoda za negu ruku i za negu tela taj udeo iznosi 42,1% 

Kozmetika: Najviše se kupuju u drogerijama
Kozmetika: Najviše se kupuju u drogerijama

Penetracija šampona za kosu u domaćinstvima u Srbiji je znatno veća nego kod balzama (kondicionera) za kosu, a pritom se baza kupaca šampona u periodu maj - novembar 2019. godine uvećala za 2% u odnosu na isti period prethodne godine, dok je baza kupaca balzama ostala relativno stabilna

Kozmetika: Na ekranima dominiraju proizvodi za kosu
Kozmetika: Na ekranima dominiraju proizvodi za kosu

Kozmetički proizvodi predstavljaju 5. sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja na koji otpada 7,3% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda od novembra 2018. zaključno sa oktobrom 2019. godine

Kućna hemija: Blistav dom na malim ekranima - Nielsen Audience Measurment
Kućna hemija: Blistav dom na malim ekranima - Nielsen Audience Measurment

Kućna hemija i kućne potrepštine predstavljaju 9. sektor proizvoda što se tiče aktivnosti TV oglašavanja na koji otpada 3,2% udela u ukupnom TV oglašavanju tokom analiziranog perioda, od oktobra 2018. godine zaključno sa septembrom 2019. godine 

Kućna hemija: Ima ih u skoro svim domovima
Kućna hemija: Ima ih u skoro svim domovima

Bezmalo sva domaćinstva u Srbiji su u posmatranom desetomesečnom periodu makar jednom kupila neki od proizvoda iz grupe Kućna hemija, a prosečna učestalost kupovine je oko 17 puta - dakle, nešto manje od dva puta mesečno 

Sredstva za čišćenje domaćinstva: Višenamenska najprodavanija
Sredstva za čišćenje domaćinstva: Višenamenska najprodavanija

Kada je u pitanju podela po formi proizvoda, najprodavanija su tečna sredstva (70,3% količinske prodaje), sredstva u formi krema (10,9% količinske prodaje) i gel (11,2%), dok su najmanje količinski prodavana sredstva u formi tableta, maramica, sprejeva i pena, ulja i losiona   

Grickalice: Čips i flips najčešće na malim ekranima
Grickalice: Čips i flips najčešće na malim ekranima

Detaljniji presek same kategorije Čips i grickalice ukazuje na to da 53,5% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase Čips i flips, dok preostalih 46,5% udela u TV oglašavanju pripada klasi Grickalice 

Najviše se prodaju u srednjim i velikim prodavnicama
Najviše se prodaju u srednjim i velikim prodavnicama

Kada je reč o podeli prema ukusu, kod ekstrudera to je ukus kikirikija na koje otpada 51,6% od ukupne vrednosne prodaje. Štapići i perece sa ukusom kikirikija imaju 50,1% učešća u prodaji, dok slani zauzimaju 47,9% učešća na tržištu maloprodaje Srbije 

Po čips u supermarkete, a po flips u mini-markete
Po čips u supermarkete, a po flips u mini-markete

Proizvode iz kategorije čipsa je u posmatranom periodu za 2019. kupilo nešto više od 77% domaćinstava u Srbiji, što predstavlja blagi rast u odnosu na isti period prethodne godine.  U posmatranom osmomesečnom periodu za 2019, proizvode iz kategorije flipsa je kupilo oko 88% domaćinstava u Srbiji, što je više nego u istom periodu 2018.

GfK: Potrošnja testenina i pirinča u domaćinstvima u Srbiji
GfK: Potrošnja testenina i pirinča u domaćinstvima u Srbiji

U periodu od septembra 2018. do aprila 2019, 27% količina testenina domaćinstva su kupila na promociji, dok je čak 29% ukupnih količina nosilo oznaku neke od trgovačkih marki.

Nielsen: Trend prodaje testenine u Srbiji april 2018 - mart 2019
Nielsen: Trend prodaje testenine u Srbiji april 2018 - mart 2019

U posmatranom periodu, najveća količinska prodaja testenina zabeležena je u Vojvodini (36,9%), iaz koje sledi Beograd, sa 29%. S druge strane, količinska prodaja testenina je najmanja u jugoistočnoj i zapadnoj Srbiji.

Nielsen: Pregled TV oglašavanja testenina
Nielsen: Pregled TV oglašavanja testenina

Na oglašavanje testenina tokom analiziranog perioda, od aprila 2018. zaključno sa martom 2019, otpada 11,7% udela u kategoriji “Ostala Prehrana”, koja se sastoji od šest klasa: Cerealije, Gotova jela, Konzervisana hrana, Testenina, Pekarski proizvodi i Ostala prehrana.

Nielsen: Pregled TV oglašavanja bezalkoholnih napitaka
Nielsen: Pregled TV oglašavanja bezalkoholnih napitaka

Primat u TV oglašavanju pripada kompaniji Coca-Cola sa udelom od čak 62,7% ostvarenih EqGRP u okviru kategorije

GfK: TT kanal za gazirane, a supermarketi za negazirane napitke
GfK: TT kanal za gazirane, a supermarketi za negazirane napitke

Prosečna učestalost kupovine gaziranih pića iznosi 13 puta tokom posmatranog perioda, odnosno nešto više od dva puta mesečno... Negazirane sokove domaćinstva kupuju nešto ređe – u posmatranom šestomesečnom periodu u proseku devet puta.