Summi1
Summit2

NielsenIQ RMS: Farbe za kosu najprodavanije u Beogradu

Osvrt na kategoriju: farbe za kosu i dekorativna kozmetika

Analize

12.01.2022.

Kada je u pitanju podela prema formi proizvoda, najprodavanije su farbe za kosu u formi kreme (90,6% vrednosne prodaje), farbe u “liquid” formi (4,6% vrednosne prodaje) i gel (2,9%), dok ostale forme imaju niže učešće 

 

Autor: NielsenIQ

Kada poželi neku promenu, žena obično menja boju kose. Zato je izbor dobre farbe za kosu od velike važnosti, a proizvođači iz godine u godinu daju sve više razloga ženama za nedoumicu. Trenutno, u Srbiji, na raspolaganju je više od 1.000 različitih artikala, a koje farbe za kosu su najprodavanije u Srbiji, pokazuju podaci iz NielsenIQ RMS panela maloprodaje, za period od oktobra 2020. do septembra 2021. godine.

Prodaja farbi za kosu u Srbiji je u porastu, vrednosno posmatrano 2%, dok volumeska i komadna prodaja beleže pad od 1,3%, odnosno 1,1%, u odnosu na isti period godinu dana pre.

Kanali prodaje, koji se posmatraju u panelu, dele se na hiper/supermarkete, velike i srednje prodavnice, male prodavnice, kioske i paviljone. Značajno je napomenuti da u kanal velike i srednje prodavnice ulazi i kanal drogerije. Ovak kanal beleži rast od 3,4% vrednosne prodaje, 0,3% količinske i 0,5% komadne.
Male prodavnice beleže porast prodaje, u odnosu na prethodnu godinu i to – količinski za 1,4%, vrednosno za 6,2% i komadno za 3,4%.

S druge strane, hiper/supermarketi beleže pad u prodaji, -7,9% količinske prodaje, -4,7% vrednosne prodaje i -7,5% komadne prodaje.
Posmatrano prema regionima, svi beleže vrednosni rast, osim Beograda je zabeležen pad od -1,2%. Vojvodina 1,9% vrednosne prodaje, zapadna Srbija beleži vrednosni rast od 8,6%, dok jugositočna ima rast od 1,7%.

Posmatrano prema udelu prodaje farbi za kosu prema regionima, Beograd i Vojvodina vode. Vrednosno učešće u Beogradu iznosi 34,7%, potom sledi Vojvodina sa 24,3%, jugoistočna Srbija 21,1% i zapadna sa 19,9%.

Kada je u pitanju podela prema formi proizvoda, najprodavanije su farbe za kosu u formi kreme (90,6% vrednosne prodaje), farbe u “liquid” formi (4,6% vrednosne prodaje) i gel (2,9%), dok ostale forme imaju niže učešće.

Prema veličini pakovanja, top tri najprodavanija farbi za kosu su ona od 50g/ml sa 42,2% vrednosne prodaje, zatim 40g/ml sa 19,9% vrednosne prodaje, kao i 60g/ml sa 16,6% vrednosne prodaje.

Top 5 proizvođača farbi za kosu zauzima 85,8% vrednosne prodaje i 76% količinske prodaje. Oni su (poređanih prema abecednom redu): Aura, Henkel, L’Oreal, Keune, Stevan Still.

-

Nielsen retail audit
Nielsen retail audit se zasniva na praćenju prodaje ka krajnjim potrošačima na uzorku prodajnih mesta, izabranih tako da budu reprezentativni za kanale prodaje koji se prate. Ista prodajna mesta se popisuju na mesečnom ili dvomesečnom nivou tako što obučeni popisivači fizički broje maloprodajne zalihe, beleže obavljene nabavke u proteklom periodu, kao i maloprodajne cene, a sve to uz pomoć hand held terminala. Konstantno praćenje ovih informacija omogućava izveštavanje o obimu i vrednosti maloprodaje, kao i ostalih podataka značajnih za proizvođače, distributere i prodavce. Kanali prodaje koji su uključeni u analizu kategorije: hipermarketi i supermarketi, velike i srednje prodavnice, male prodavnice i kiosci i paviljoni. Nielsen panel maloprodaje ne uključuje benzinske stanice, diskontne trgovine, cash&carry objekte i apoteke.