IN STORE  in your country  
SRBIJA

Istraživanja

Euromonitor: Revolucija u industriji robe široke potrošnje -  šta nas to čeka u narednim godinama
Euromonitor: Revolucija u industriji robe široke potrošnje - šta nas to čeka u narednim godinama

Pandemija COVID-19, koja je zadesila našu planetu, suštinski je promenila opšte zdravstvene trendove, kao i način na koji se hranimo. Popularnost tzv. "funkcionalne hrane" drastično je porasla, kao i zabrinutost potrošača za sopstveno zdravlje. Hrana, proizvedena na biljnoj bazi, bila je popularna i pre pandemije, ali su potražnja za zdravijim opcijama i poremećaji u lancu snabdevanja mesom ubrzali trend rasta ove kategorije

Tema broja - kućne potrepštine: Proizvodi za čišćenje podova najprodavaniji u hiper/supermarketima
Tema broja - kućne potrepštine: Proizvodi za čišćenje podova najprodavaniji u hiper/supermarketima

Posmatrano po udelu prodaje opreme za čišćenje podova po regionima, Beograd prednjači sa 36,4% količinskog učešća, sledi Vojvodina sa 33,7%, zapadna Srbija sa 14,2% i jugoistočna Srbija sa 15,6%

Tema broja - kućne potrepštine: Folije, kese, sunđeri i krpe u korpi skoro svakog domaćinstva
Tema broja - kućne potrepštine: Folije, kese, sunđeri i krpe u korpi skoro svakog domaćinstva

Proizvodi iz ovih kategorija nađu se u korpi skoro svakog domaćinstva u Srbiji – tokom posmatranih osam meseci, devet od 10 domaćinstava je kupilo neki od ovih proizvoda makar jednom, a u proseku oko šest puta. Najveću penetraciju u domaćinstvima i frekvenciju kupovine beleže sunđeri i krpe, a najveći promet generišu folije, dok kese za domaćinstvo imaju najveću širinu asortimana

 Shopper Marketing: Brendovi danas imaju moćna sredstva za uticaj na ponašanje kupaca
Shopper Marketing: Brendovi danas imaju moćna sredstva za uticaj na ponašanje kupaca

Kako se kreira poruka koja će na efikasan način da dopre do kupca? Prvi korak je efektivno ciljanje kupca. Nakon toga, izaberite pravi trenutak u procesu kupovine da plasirate poruku i pravi kanal za slanje poruka. Fokusirajte se na pravi medij, na pravoj lokaciji i pošaljite pravu poruku u PRAVOM trenutku. Budite jedinstveni i ne zaboravite značaj pakovanja   

Trendovi: Na koju stranu duva
Trendovi: Na koju stranu duva "vetar promena"

Generalno gledano, kupci u Srbiji nisu toliko dramatično promenili svoje ponašanje. Oko 1/5 ispitanika je rekla da se generalno njihov život značajno promenio, kada je u pitanju način kupovine, priprema hrane, odnos prema zdravlju itd. Kada uporedimo sa drugim evropskim zemljama, izgleda da su se Italijani najviše uplašili, dok su “najžilaviji” izgleda Rusi. Srbija je odmah ispred Rusa 

 Ljudski resursi: Menadžeri treba da upoznaju svoje zaposlene
Ljudski resursi: Menadžeri treba da upoznaju svoje zaposlene

Organizacije rade odličan posao onda kada motivišu menadžere da imaju više razumevanja za različite aspekte ponašanja. Ali, šta možete da učinite kada konflikt počne da raste? Održavanje sastanaka “oči u oči”, davanje povratnih informacija i interaktivne sesije sa zaposlenima, svakako, su od koristi   

Zašto je vaš website najbolje mesto za online promociju
Zašto je vaš website najbolje mesto za online promociju

Osnovni preduslov svakog uspešnog poslovanja je poverenje. U online svetu čak i mnogo više nego u offline svetu, u kom kupac može robu da vidi uživo, da je dodirne ili proba. Na internetu je to neizvodljivo. Na internetu kupac mora da veruje prodavcu.

Nielsen RMS: Veliki izbor mleka, hrane, kozmetike i pelena za bebe
Nielsen RMS: Veliki izbor mleka, hrane, kozmetike i pelena za bebe

S obzirom na odgovornost prema potrošačima, dalja izrada proizvoda u ovim kategorijama pratiće najsavremenije tehnološke procese i trendove ponašanja potrošača, ne bi li proizvođači adekvatno pomagali porodicama u što zdravijoj ishrani i nezi svojih najmlađih članova

Nielsen Audience Measurement: Dečija oprema i prehrana na malim ekranima
Nielsen Audience Measurement: Dečija oprema i prehrana na malim ekranima

U okviru navedenog sektora, primat drži kategorija Pelene sa 48,2% udela u sektoru. Druga kategorija, po aktivnosti u okviru TV oglašavanja, je kategorija Dečija hrana i napici sa 35,7% udela. Kategorije koje slede su: Ostala dečija oprema sa 7,6%, Dečija kozmetika sa 4,7%, te Dečija odeća i obuća sa 3,8% 

GfK: Kozmetika za decu i bebe ubedljivo se najviše kupuje u drogerijama
GfK: Kozmetika za decu i bebe ubedljivo se najviše kupuje u drogerijama

Ove proizvode je, u posmatranom devetomesečnom periodu, bar jednom kupilo nešto više od 1,3 miliona domaćinstava u Srbiji, odnosno 54% od ukupnog broja domaćinstava. U proseku, ovi prozvodi su kupovani nešto manje od pet puta, odnosno nešto češće od jednom u dva meseca

PKS: Rast proizvodnje hleba
PKS: Rast proizvodnje hleba

Godišnja prosečna potrošnja hleba i peciva, po članu domaćinstva, 2006. godine iznosila je 101,5kg, dok je 2019. godine bila 66,6kg (Izvor: RZS). Ukupna spoljnotrgovinska razmena u pekarskim proizvodima ima trend rasta. Kompanije su pretežno orijentisane na region i zemlje članice Evropske unije 

Osvrt na kategoriju: Hleb i pecivo u lifletima
Osvrt na kategoriju: Hleb i pecivo u lifletima

„Beli hleb i tost“ je, sa 550 objava, potkategorija koja je najviše oglašavana, sa vrednosnim udelom od 37%. Druga najjača potkategorija, u ovoj kategoriji, je integralni hleb, sa vrednosnim udelom od 31%. Sa oko 2.100 objava na godišnjem nivou u 2020. godini, vrednosni udeo svih potkategorija „hleb i pecivo“  iznosi tek 2% od totala svih kategorija u segmentu prehrane

Ipsos: Pozicioniranje različitih brendova kafe
Ipsos: Pozicioniranje različitih brendova kafe

Manje, više u svim kategorijama kafa beleži se rast broja potrošača, a naročito u kategorijama instant kafa, espresso kafa i „kafa za poneti“. Tradicionalna, crna, ili kako je mi od milošte zovemo, „turska“ kafa beleži značajan pad u broju potrošača, mada i dalje značajno dominira u odnosu na ostale subkategorije  

Smart Plus Research: Topli napici - kupovne navike potrošača u Srbiji
Smart Plus Research: Topli napici - kupovne navike potrošača u Srbiji

Kafa je napitak koji skoro svi piju, čaj pije polovina naših sugrađana, dok kakao, toplu čokoladu, ali i kuvano vino navodi da pije svaki deseti. Gledano prema polu, više je žena među konzumentima kafe, tople čokolade i kakao napitka, dok kuvano vino u većem procentu konzumiraju muškarci. Topla čokolada, sem što je više „žensko“ piće, više je i piće za. S druge strane, možda i očekivano, stariji od 60 godina su verniji korisnici čajeva

FOCUS: Oglašavanje sosova u lifletima
FOCUS: Oglašavanje sosova u lifletima

Za prvih sedam meseci 2021. godine, majonez je vidljivo najjači u udelu kvaliteta promovisanja u lifletima. Kečap je na drugom mestu, sa 28,6% bruto oglašivačke vrednosti. Sa druge strane, kategorije hladnih sosova i preliva za salatu imaju primetno nižu vrednost

RetailZoom: Hipermarketi i supermarketi najvažniji za prodaju sosova
RetailZoom: Hipermarketi i supermarketi najvažniji za prodaju sosova

Ukoliko posmatramo segmenataciju sosova, čak 23% količina čini tartar sos. Dresinsi za salate (poput cezar, jogurt dresinga, blue cheese… itd) učestvuju sa 18%, za njima slede paradajz sosovi sa 15%, koliko imaju i čili sosovi, potom sledi pesto sa 6%, soja sos sa 5%, hamburger sos i dip sa po 3%, bolonjeze sos i roštilj sos sa po 2%, dok preostale vrste pojedinačno imaju ispod 2% (pica sos, kari sos, vorčester i još desetina različitih varijacija)   

RetailZoom: Lokalno vs globalno
RetailZoom: Lokalno vs globalno

U više od 100 prehrambenih kategorija, učešće lokalnih proizvoda je 67% sa ukupnom vrednosti većom od dve milijarde evra, dok internacionalni proizvođači čine 33% sa ukupnom vrednosti od oko 977 miliona evra - posmatramo MAT TY (odnosno period od avgusta 2020. godine do jula 2021. godine) u odnosu na isti period prethodne godine (od avgusta 2019. godine do jula 2020. godine)

Focus: Top domaće robne marke u lifletima
Focus: Top domaće robne marke u lifletima

U prvih osam meseci 2021. godine, u lifletima velikih i manjih trgovačkih lanaca u Srbji, sa više od 140.000 objava oglašavalo se više od 2.600 brendova široke potrošnje u segmentu prehrane. U top 50 brendova, po bruto oglašivačkoj vrednosti, nalazilo se 30 domaćih i 20 globalnih/regionalnih brendova   

e-Plus:  Šta utiče na pojavu ekonomskog patriotizma
e-Plus: Šta utiče na pojavu ekonomskog patriotizma

Domaći proizvođač je uvek u blizini i ne zavisi mnogo od problema na graničnim prelazima. Proradio je i osećaj međusobne solidarnosti između proizvođača i potrošača: kupovina proizvoda domaćih, a naročito malih i srednjih proizvođača, pomaže očuvanje radnih mesta, ubrzava razvoj i inovacije, pomaže da se bude konkurentniji u svakom pogledu 

Ipsos: Kupujem domaće – u sasvim novom kontekstu
Ipsos: Kupujem domaće – u sasvim novom kontekstu

Dodatne marketing i promotivne aktivnosti, koje najveći lokalni trgovci preduzimaju u pravcu promovisanja sopstvenih ili partnerskih linija domaćih proizvoda, sasvim nedvosmisleno ukazuju na činjenicu da je lokalna FMCG poslovna zajednica u potpunosti razumela novi kontekst kupovine

Smart Plus Research: Kupujmo domaće! A, znaju li potrošači šta je domaće?
Smart Plus Research: Kupujmo domaće! A, znaju li potrošači šta je domaće?

Ključni razlozi za kupovinu domaćih proizvoda odnose se, pre svega, na ukuse koje potrošači vole, na koje su naučili (šest od 10), a zatim i na poverenje u domaće proizvode, a jednako važan je i odnos cene i kvaliteta. Spontano, polovina građana Srbije navodi, kao jedan od razloga kupovine domaćih proizvoda, činjenicu da tako pomažu domaću ekonomiju i domaće tržište, ali i očuvanje tradicije

Via Media: Domaći proizvod može da postane uticajan globalni brend
Via Media: Domaći proizvod može da postane uticajan globalni brend

Ukoliko uspemo da spojimo snagu ideje sa novim mogućnostima, koje svakog dana donose nove tehnologije i promena okruženja, domaći brend sa sigurnošću može da bude konkurent internacionalnim brendovima 

Proizvedeno u Srbiji: Domaće je višestruko dobro
Proizvedeno u Srbiji: Domaće je višestruko dobro

ek kada smo osvestili sve nivoe društva – proizvođače, trgovce, distributere i na kraju potrošače, o važnosti domaćih proizvoda, možemo zajedničkom sinergijom da krenemo u osmišljene aktivnosti koje, naravno, treba da budu popraćene adekvatnom komunikacijom

Proizvedeno u Srbiji: Made in Serbia – put do uspeha
Proizvedeno u Srbiji: Made in Serbia – put do uspeha

Menadžeri proizvoda, posebno oni koji rukovode tehničkim delom, moraju odlično da izanaliziraju tržište i da koordiniraju vremenom, ne samo u skladu sa tim da proizvod bude na vreme lansiran, već da naiđe na dobar prijem kod potrošača. Ako ne postupaju tako, rizikuju da proizvod ne zaživi u praksi